随着人们生活水平的不断提高,客运对快捷、直达和舒适性提出了更高的要求,公路、航空的崛起导致水上客运在综合运输体系中的地位呈现下降趋势。上海港的水上客运业务同样存在上述问题。为了更好地实施上海港水上客运地可持续发展,转变思路,积极发展水上旅游是其必经之路。本文在对上海港水上客运和水上旅游现状进行考察的基础上,运用SWOT法对上海港客运中心发展水上旅游业务的环境进行了分析,指出上海港客运中心具有区位优势、交通条件、资源和大都会优势;而水上旅游景点规划落后、城市快速交通网络建设滞后和缺乏水上旅游品牌景点是其劣势;国民经济持续健康发展、旅游市场快速增长、上海国际航运中心的建设及上海世博会的召开将上海港客运中心发展水上旅游业务带来机遇;但缺乏柔性和快速反应能力、营销力度不足、长江沿岸其它客运港的竞争和缺乏对水上旅游发展的长期规划则具有一定的威胁。在上述SWOT分析的基础上,本文运用基于回归预测和灰色预测的组合预测方法对上海港客运中心三条主要水上旅游航线的运量进行预测。预测结果表明;未来十年间,上海港客运中心三条主要水上旅游航线的客流量将有较大的增长。此外,本文着重对上述三条航线的水上旅游项目方案进行可行性论证,得出了上述航线水上旅游项目的最优方案,并进行了敏感性分析。最后,本文指出应从政府政策支持、上海港客运中心自身的发展、风险控制、水上旅游市场的研究和加大营销力度等方面促进上海港客运中心水上旅游业务的发展。