进入二十一世纪以来,随着我国经济社会的快速发展,当今社会人们越来越重视生活质量,“休闲”也日益成为广大人民的生活刚需,尤其是长时间生活在高压环境下的城镇居民更加需要“休闲”来缓解工作和生活中的压力;相应地,我国旅游也日益休闲化,“春看花,夏吃瓜,秋摘果,冬赏梅”成为国内游客尤其是广大城市居民出游的新追求。2017年,中央一号文件提出大力发展乡村休闲旅游产业,乡村休闲旅游作为目前我国经济发展的一个亮点,在推动农村产业结构调整、增加农民收入、新农村建设、全面建成小康社会方面发挥着重要的作用。2017年政府工作报告明确提出,要“大力发展乡村、休闲、全域旅游”。十九大报告提出,要实施乡村振兴战略,促进农村一二三产业融合发展。文成县地处浙江南部山区,是国家级重点生态功能区和革命老根据地,生态环境优良,旅游资源丰富。自从文成县发展休闲旅游以来,已经取得了巨大的成就,游客人次也快速增长,但在取得成就的同时,也暴露了许多问题,如相对于同处于长三角区域的旅游目的地而言,文成县的可进入性相对较差,交通及旅游设施还有待进一步完善;作为旅游目的地,跟温州市其它县（县级市、区）相比,文成的旅游人次和旅游收入均排名靠后,说明其旅游吸引力还有待提高。因此,本研究以浙江省温州市文成县为研究对象,在文献统计、现场考察和访谈的基础上,分析文成县乡村休闲旅游资源和旅游发展现状及存在的问题;通过问卷调查收集客源市场结构和旅游需求、消费等特征,结合文成县自身的旅游资源和条件,探求其休闲旅游业健康快速发展的途径和对策。主要研究内容和结果如下:1.通过文献统计和分析,梳理了乡村休闲旅游的相关概念和特点,阐述了发展乡村休闲旅游的必要性。2.通过现场考察对文成县旅游资源类型和特征进行了调查分析,结果显示文成县旅游资源数量和品质均位于浙江省前列,涵盖8主类、31亚类、155个基本类型和379处资源单体,其中,四级以上旅游资源82处;其休闲旅游资源可分为7大类型:山水观光、田园风光、历史文化、拓展训练、康养度假、商务会议及综合类等,休闲旅游开发潜力巨大。3.通过现场考察、访谈和文献统计,从休闲旅游产业规模、休闲旅游产品、市场营销、政策环境培育等方面对文成县休闲旅游发展现状进行了研究,结果表明文成县休闲旅游产业已经具有相当规模、休闲旅游产品内容丰富、市场营销较为积极、政策环境培育营造初现效果。4.通过问卷调查收集并统计了文成县休闲旅游客源市场特征和游客满意度,结果表明:来文成体验乡村游的游客以中青年为主,温州市内游客较多而温市以外的游客较少。游客对旅游景点的兴趣方向明显不一差异较大,绝大部分倾向于名气较响的景区和景点;游客在文成的平均停留时间较短,并且人均消费水平较低;文成的民宿不太受到游客欢迎,而文成的土地产、农产品有一定的市场需求;休闲度假是游客的主要旅游动机,游客对文成的山水风光印象较深,大多数游客对来文在文成的旅游感觉满意,并表示愿意再次来文成旅游。5.通过现场考察、访谈、问卷调查和文献统计,对文成县乡村休闲旅游发展存在的主要问题进行了分析,结果发现:（1）旅游目的地可进入性差,交通设施相对落后,公共交通系统不发达;（2）核心吸引物建设落后;（3）旅游宣传力度不强,营销方式和效果较差。（4）旅游氛围营造不力,当地居民旅游参与度不高;（5）旅游相关配套设施不够完善,娱乐设施较为缺乏;（6）旅游产业链不全;（7）旅游企业运营水平有待提高。6.在以上分析的基础上,结合国内外乡村休闲旅游发展的成功经验,对文成县乡村休闲旅游发展提出了具体对策和建议,主要包括:（1）改善交通坏境破除交通瓶颈,注重城际间高速公路和县域内一二级公路建设,通过高速公路、乡村公路资源的有效集成,文成县发展乡村旅游的交通壁垒将被打破,从而可以为乡村休闲旅游提供更加有力交通保障,提供更加优越旅游交通条件。（2）做好总体规划布局,加大核心景区建设力度,构建适应旅游观光需要的核心吸引物。（3）加强与知名电台网络合作,加强旅游市场特色营销,拓展外部合作引进著名知名企业为文成旅游引流。（4）提炼主题形象,创造良好氛围,打造具有文成伯温文化旅游核心品牌。（5）加大投入建设旅游配套设施完善功能,补齐娱乐设施短板。（6）完善基础设施打造完整旅游产业链,加强外部投资力度,提升内部服务能力。（7）多措并举提升旅游企业运营水平。加强培训力度提升导游业务水平,加大对旅游景区开发企业和旅行社的扶持力度,大力发展乡村休闲旅游人才。