进入21世纪的第二个十年，中国的电视传媒面临着前所未有的机遇和挑战，而其中，省级卫视的生存之道尤其值得探讨。面对央视不可动摇的霸主地位，地面频道的灵活机制，网络媒体的迅速崛起，外资媒体的涌入，以及几十个同类省级卫视的竞争，黑龙江电视台卫星频道的差异化道路势在必行。　　企业经营根据迈克尔.波特的竞争战略可有三种战略选择:聚焦化战略、总成本领先战略及差异化战略。其中“差异化战略”因为提供“与众不同的、特色的物质差异和形象差异”而在企业营销中较受欢迎，这种企业战略也许不全适合我国的电视媒体，但对我们还有很重要的参考意义。　　本文第一章是绪论，分析了黑龙江电视台卫星频道所面临的形势，介绍了文章的基本结构。第二章介绍了黑龙江电视台卫星频道目前的栏目现状，从覆盖率竞争力、内容竞争力、收视率竞争力、广告竞争力、品牌竞争力等几个方面分析了黑龙江电视台卫星频道在全国的同类频道中的位置以及存在的不足。第三章是对频道的总体设计，包括设计思路、设计原则、设计方法、总体内容设计，第四章是新栏目的设计，既能够在选题和拍摄中突出黑龙江电视台的优势，又充分考虑当前观众的喜好，既考虑导向和品味，也重视收视率的杠杆作用，最终设计出了《玩转冰雪》、《走进睦邻》、《黑龙江人》、《绅士》让黑龙江电视台卫星频道成为匠心独具雅俗共赏的特色频道。