网络信息时代的到来，网络传播现象的多元化、新老媒体的融合以及网络信息内容主导者的变迁等，改变了传统的信息传播模式。虚拟的网络社会，存在着各异的拟人化角色，其中SNS社交网络更为纯粹的展现了虚拟网络社区中人与人、人与组织、人与社会之间的互动。SNS社交网站通过为网民个体提供社交平台，使得网民可以以虚拟角色进行多样化的社会交往活动，从传播学角度来看，这种存在形式有着其独特的网络传播特征，网状的社交系统延伸了传统的社交行为；网民对网络信息控制的主导性大大提高，自发的网络议题的高受关注度影响社会舆论的走向；人与人之间的交往形式更加丰富，人际关系更加复杂多样化。一切的网络社交活动都是由目的性的主体行为所完成，因此，从多角度细分并研究社交网络传播主体，并对各主体行为的信息传播行为特征进行分析，对于当今社交网站的建设与经营有一定的借鉴意义。本文的研究方法以文献研究、定性分析与个案研究为主，通过总结学界相关传播理论，并结合对“人人网”等大型综合社交网站的观察，从社交网络的传播主体这一主题角度进行定性分析。通过目标主体的存在形式、传播角色与传播功能三种方式将社交网络的传播主体进行分类与分析，最后基于参与网络信息传播活动的存在形式这一判定方法，将社交网络传播主体划分为网络管理者、政府控制者、个人网民及其他目的性群体组织四大类。从组织传播主体角度来看，社交网络环境中他们的传播特征可以表现为，传播的强势目的性、网络资源的可控性导致意见领袖在团体组织中作用的强化，以及传统媒体与社交网络的融合性；从个人传播主体角度来看，个人在虚拟网络社交中的到自我表露与自我满足心理，而易导致现实社交障碍，社交网络人际传播中的传播内容与传播对象等方面的新特征使得人与人之间的交往活动变得更为深度与复杂，实名制下的社交机制为虚拟人际网络中个人信息的自传播提供了可能，并导致了网络角色信任机制的确立。在社交网络中，由于社交网络经营者的商业化运营、网民媒介素养不高、广告商的商业性传播行为，往往易导致网民的网络交往沉溺、个人信息不受保障、网络游戏沉迷等问题。增强社交网络传播主体的专业性与自律性，并加强社交网络与传播媒体的融合以形成有序的网络操作规范与正确舆论导向，成为解决不恰当的主体行为问题，营造良好的网络社交环境的必然要求。