农村产业融合发展是推动产业兴旺的重要抓手,是促进农户长效增收的有效途径。农户的积极参与对农村产业融合发展具有十分重要的意义。随着城镇化与工业化的发展,乡村空间上出现土地利用低效、用地布局无序、生态环境退化等问题,而全域土地综合整治的实施可以为农村产业融合提供发展用地和配套设施。基于此背景,本文以湖北省宜都市枝城镇为研究区域,以农户为访谈对象,运用选择实验法进行问卷设计,通过实地调研获取所需数据,构建混合Logit模型,分析农户对农村产业融合发展的参与模式、参与途径、利益联结形式、政府提供服务类型、政策支持类型五方面的选择偏好,并在此基础上探讨农户参与产业融合发展的异质性。为了研究农户参与农村产业融合发展偏好的异质性来源,分别将农户个体特征、农户家庭特征及风险倾向特征等变量与随机参数变量进行交互,得到9个含交互项的混合Logit模型。最后,基于以上研究揭示农户参与产业融合发展的主观偏好和内在需求,为更好地鼓励农户参与农村产业融合发展提出政策性建议。研究的主要结论如下:（1）全域土地综合整治可以促进农村产业融合发展。全域土地综合整治一方面可以对农村环境、农用地、建设用地等进行整治,另一方面可以实施生态修复和农村历史文化保护等工程,从而为农村产业融合提供发展用地和配套设施。具体可通过农用地整治提供农业发展用地和配套条件;通过闲置低效建设用地整治提供二三产业发展用地和配套条件;通过农村环境整治和生态修复提供一三产业发展用地和配套条件;通过农村历史文化保护提供文化旅游及休闲观光等三产用地和配套条件。（2）农户参与农村产业融合发展的主要目的是增加家庭收入。基于样本描述性统计分析,78.48%的农户愿意参与农村产业融合的重要原因是可以增加家庭收入;21.52%的农户不愿意参与农村产业融合的重要原因是村内项目收入低且不稳定。从农户家庭收入结构和水平特征来看,兼业程度越低、家庭年纯收入越低的农户越愿意通过产业融合发展提高家庭收入。由此可见,增加家庭收入是农户参与农村产业融合发展的主要目的。（3）农户参与农村产业融合的意愿较强,且农民专业合作社为主要参与途径。基于样本描述性统计分析,在参与意愿方面,78.48%的农户愿意参与农村产业融合发展,说明农村产业融合对农户具有较大的吸引力。在参与现状方面,30.91%的农户已经参与农村产业融合发展,且参与途径为农民专业合作社（61.76%）＞独立经营（16.68%）＞企业（11.76%）＞“农户+合作社+企业”（9.80%）,说明农民专业合作社在农村产业融合发展中占据十分重要的主体地位。（4）农户对农村产业融合发展的参与模式、参与途径、利益联结形式、政府提供服务类型及政策支持类型等属性的选择上呈现不同的偏好性。具体通过构建混合Logit模型分析农户的选择偏好,结果表明:（1）在参与模式方面,农户的选择偏好为“一产+三产”＞“一产+二产+三产”＞“一产+二产”＞“二产+三产”,其中对“一产+三产”的选择存在偏好异质性。（2）在参与途径方面,农户的选择偏好为“农户+合作社”＞“农户+企业”＞“农户+企业+合作社”＞独立经营,其中,对“农户+合作社”存在选择偏好的异质性。（3）在利益联结形式方面,农户的选择偏好为订单合约＞反租倒包＞“保底收购/分红”＞利润返还＞自由市场关系＞股份合作,其中订单合约和“保底收购/分红”具有选择偏好异质性。（4）在政府提供服务类型方面,农户的选择偏好为技术培训＞产品营销＞商品化处理,且技术培训和产品营销存在选择偏好的异质性。（5）在政策支持类型方面,农户的选择偏好为价格政策支持＞金融保险支持＞财税政策支持,且价格政策支持存在选择偏好的异质性。（5）农户参与农村产业融合发展的选择偏好异质性来源包括农户个体特征、家庭特征及风险倾向特征等多方面。具体通过构建含特征变量与随机参数变量交互项的混合Logit模型分析其异质性来源,结果表明:（1）在农户个体特征中,性别、年龄、文化程度为农户参与农村产业融合偏好的异质性来源。其中,男性比女性更愿意参与农村产业融合;年龄越大、文化程度越高的农户越愿意参与农村产业融合。（2）在农户家庭特征方面,家庭劳动力比率、兼业情况、担任基层干部情况及家庭年纯收入等四个特征变量为农户参与农村产业融合发展偏好的异质性来源。其中,家庭劳动力比率越高、兼业程度越低、家庭年纯收入越低的农户越愿意参与,且家庭成员有基层干部任职背景的农户也会更愿意参与农村产业融合发展。（3）在风险倾向特征中,比起风险规避型农户,风险偏好型农户参与农村产业融合发展的意愿更强。结合研究结论及实际调研发现的问题,本文提出如下建议以促进全域土地综合整治区内农户积极参与农村产业融合发展,从而稳步增加家庭收入:第一,全域土地综合整治和农村产业融合发展应始终以促进农户长效增收为初衷。第二,巩固发展农户参与产业融合的多样化模式。第三,积极拓展农户参与产业融合的途径。第四,实行多元化农户参与产业融合的利益联结形式。第五,完善农户参与产业融合的服务类型。第六,加大相关政策的扶持、监管和宣传力度。