随着21世纪能源经济的急速进展,全球人口的日益增多和人类出行节奏的加速,越来越高的油品燃料要求已摆在我们面前。但是传统的油气能源资源却变得越来越稀缺,寻求替代能源已经成为国家解决能源危机的核心。目前,国家对于能源危机,尤其是石油资源所采取的替代能源开发,最为成熟的技术,也是最广泛的工业示范就是醇醚燃料中的甲醇燃料了,它是大规模替代的首选产品。甲醇汽油相对于传统能源具有动力性强,污染排放低,安全性高,性价比高等优势。本文主要以HZNY醇醚燃料公司的市场营销为研究对象,虽然经过多年的产业化实践,该公司取得一定的效益,但是甲醇汽油的大范围推广仍存在巨大难度,醇醚燃料市场混乱,老百姓对醇醚燃料认知不足等现实问题使得公司发展步履维艰,市场推广进展缓慢,旧客户流失,新客户开发困难,产品研发遇到瓶颈,这一系列的问题摆在公司面前,这已成为该公司亟待解决的问题。本文采用swot等分析法,系统分析该公司的醇醚燃料在市场上的优劣势,产品研发以及市场营销中所面临的机遇与困难,以现代市场营销理论为基础,探索适应于HZNY公司的市场营销优化方法,提出产品和市场开发的改进方案,提高HZNY公司的市场营销水平,从而使得HZNY公司的经济效益和综合竞争力得以提升,实现醇醚燃料市场化。