随着科学技术的进步,移动端广告形式发生了巨大的改变,HTML5技术带来了新的移动端广告形式,移动端H5广告以其体验优势成为最受欢迎的广告形式之一,随着移动端市场规模的扩大,越来越多的品牌方将营销重点投向移动端广告,且多聚焦于社交型APP中,移动端品牌型H5广告正是依托于社交型APP传播分享,所以备受品牌方的青睐。本课题以移动端品牌型H5为研究对象,以移动端品牌型H5广告的用户体验层次为依托,以用户为切入点展开相应研究,总结出移动端品牌型H5广告的设计策略,并用实践内容进一步支撑理论研究。本文共分为3部分。第一部分为第1、2章,运用文献研究法详细梳理了移动端品牌型H5广告的定义、分类和表现形式。运用比较分析法,对移动端广告、PC端广告、以及传统广告进行比较分析,得出移动端广告具有传播性强、移动性强的优势。继而分析出移动端品牌型H5广告在移动端广告中的优势是丰富的互动体验优势、兼容优势、社交传播优势。同时对用户体验的基本理论进行梳理,经过文献整理用户体验结构探索共分为层次模型、结构模型、过程模型、测量模型、设计模型,其中结构模型更适用于移动端品牌型H5广告中。第二部分为第3、4章,本文运用结构模型中的五大体验层次作为案例分析的主要依据,对品牌型广告的经典案例进行深入的探索和分析。首先对移动端品牌型H5广告进行设计分析,运用大量的实际案例对视觉设计以及体验设计进行深入的分析,进而对移动端品牌型H5广告的目标用户群体进行用户群体结构分析以及用户特征分析。以此作为用户调查问卷的基准,设计调查问卷并深入的分析其调研结果。第三部分为第5章,综合以上研究得出移动端品牌型H5广告的设计原则,包括以用户为中心原则、品牌融入性原则、互动交互性原则、感官平衡性原则、简化易用性原则、认知合理原则,同时为指导移动端品牌型H5广告,提出了高质量的视觉设计、多维度的声音设计、趣味性的互动设计、情感化的内容设计以及简洁化的层级设计的设计方法。最后依据移动端品牌型H5广告的设计策略,同时进行了设计实践并对经典的设计案例进行分析,为今后移动端H5广告的研究提供一定的实践参考价值。本文综合了国内外对移动端广告、移动端H5广告、用户体验设计的理论研究综述和实践案例之后,明确了移动端品牌型H5广告的特征和定义、总结移动端品牌型H5广告的视觉元素、分析其用户特征,以此为依托,为移动端品牌型H5广告总结设计策略,为移动端品牌型H5广告提供一定的借鉴和参考意义。