【摘 要】
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近年来,音频媒体再一次进入了大众的视野,尤其是2019年普利策新闻奖增加了音频报道奖项,让网络音频媒体（如播客）受到了人们的关注。随后,新冠疫情期间,Clubhouse的火热又让音频社交成功出圈。本文在前人研究的基础上,对影响网络音频用户参与准社会交往的诸多因素进行了探究,包括内容相关性、信息可靠性、感知相似性、外观吸引力、用户个性特征、节目评价等。通过随机对258名播客用户进行线上问卷调查,得到
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近年来,音频媒体再一次进入了大众的视野,尤其是2019年普利策新闻奖增加了音频报道奖项,让网络音频媒体（如播客）受到了人们的关注。随后,新冠疫情期间,Clubhouse的火热又让音频社交成功出圈。本文在前人研究的基础上,对影响网络音频用户参与准社会交往的诸多因素进行了探究,包括内容相关性、信息可靠性、感知相似性、外观吸引力、用户个性特征、节目评价等。通过随机对258名播客用户进行线上问卷调查,得到了本文所需的基础数据。借助SPSSAU在线SPSS分析软件对数据进行信效度检验,其Cronbach a系数为0.891、KMO值为0.836、Bartlett检验的p值小于0.05,问卷数据具有良好的信度和效度。随后做进一步的相关分析和回归分析,证明了假设因素与用户的准社会交往意愿存在关系,并得到了各因素对用户准社会交往意愿的影响程度,由高到低依次为:信息可靠性（0.385）、内容相关性（0.366）、感知相似性（0.283）、外观吸引力（0.233）、节目评价（0.114）、个性特征（0.085）。从结果看,网络音频的内容质量对用户的吸引力是最大的,这与以往准社会交往研究的结果也保持了一致。用户个性特征和节目评价的影响则相对较小,说明人们不会借音频媒体上的社会交往来弥补自己的性格缺陷。这对反驳准社会交往的“缺陷”论观点,延伸该理论的外延亦有帮助。
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