随着经济的发展,国民收入水平的提高,品质消费渐成热点,消费者对产品的需求正在不断发生变化,而有些饮料品牌未能及时洞察消费者的需求变化。因此如何抓住消费者的新需求,饮料品牌形象该如何升级,成为了当下消费升级背景下饮料品牌形象设计的新挑战。论文主要从以下几个方面着手:第一,探析了消费升级背景的动因以及消费者需求的变化,论述了消费升级背景及饮料品牌形象设计的相关理论;第二,分析了目前饮料市场的竞争格局、存在的问题及面临的现实挑战;第三,在借鉴前人的研究基础上构建了新的指标体系,并通过访谈获得具体指标,经过问卷设计、调查、整理分析获得第一手数据,同时利用和拓展Censydiam模型进行定位类聚,挖掘消费升级背景下饮料品牌形象设计的发展趋势;第四,以目前市场上应对消费升级现象较为出色的农夫山泉品牌为例,结合其老中青产品的品牌形象设计变迁,为新背景下的饮料品牌形象设计提供设计思路。本文通过具体的实证研究,为消费升级背景下饮料品牌形象的设计提出了相应的策略与方法,例如应该向高端化、个性化、定制化、年轻化等方向升级,以满足消费者对高端、品质、服务、健康等不断变化的新需求,对当前新背景下的饮料品牌形象设计具有良好的指导意义。