本研究从传统媒体与新媒体之间的媒介现实差异研究出发，以其对受众的观念现实所产生的影响为落脚点，以上海为地域范围，针对2012年两会这一样本话题，采用内容分析、焦点小组访谈、认知树测量等方法，以报纸为传统媒体代表，以微博为新媒体代表，分析两者在媒介现实上呈现的差异，以及各自媒体的受众在观念现实上的差异，进而考量媒体的媒介现实与受众的观念现实之间相互关联的因果关系。研究表明：1)由于媒介性质的不同，传统媒体和新媒体在报道形式、报道体裁、报道内容和报道倾向上都存在较大差异。2)就受众群体而言，无论是传统媒体还是新媒体，媒介现实都会对受众的观念现实产生很大的影响，并且它们之间的关联因果关系，可从受众效果研究的经典理论中得到解释。3)就受众个体而言，由于媒介现实不同的缘故，传统媒体的受众在信息认知上差异较小，呈现趋同化状态，而新媒体受众差异较大，呈现离散化状态。而在态度评价上，则两者刚好相反，传统媒体的受众差异较大，呈现离散化状态，而新媒体受众差异较小，呈现趋同化状态。4)从媒介现实对于受众观念现实的影响度来说，传统媒体更适合传播客观信息，而新媒体更适合传播意见和立场。本研究为跨媒体类型的媒介现实与观念现实之间的关联关系研究提供了新的研究视角，是对现有理论的一种有益补充，也为新媒体的媒介现实与观念现实之间的关系理论做出了尝试性的探索。