产品语义学是一个跨学科的应用。它涉及的方面包括心理学、社会应用学、文学和艺术学等。将语义融入到设计作品中不单能展示产品表面所表达的意思、能帮助产品产生情感、还能通过产品的文化来表现人存在的价值。在产品语义方法的指导下进行重卡的外观设计能帮助企业或品牌找到自身的设计理念以及未来的发展方向。同时提供了一个全新的角度发现设计中的哲学。随着汽车工业的不断发展,中国近年来在汽车造型设计方面取得了极大地突破。同时,由于社会发展的需要,大型工具车——重卡的使用越来越多,但造型的发展却远落后于乘用车的设计。重卡已经不再是单纯的货物运输机具,而是能反映一定的社会阶层和存在意义。因此笔者将目光转移到重卡的外观造型设计,希望在语义学方法的指导下为重卡外观设计提出一些新的思路。以“解放”品牌的牵引车外观设计为例,将产品语义学方法“Second Understanding”应用于重卡外观设计流程中,结合资料收集法、调查问卷法和组合应用法等,在语义的寻找、意象的提炼、意象的应用中充分体现用户对语义感受的反馈并通过具体地方案实践来验证语义选择的合理性和可行性。最终的设计方案采用“旗帜”为语义,通过“旗帜”外在的速度感和空间性来更新重卡现存外观的造型元素。通过“旗帜”内在的引导、勇气、和方向属性来加深”解放“品牌树立的企业文化。该实践过程验证了产品语义学方法运用得当能为企业带来一定地经济效益、丰富企业红色文化内涵。