服装是人体的包装。服装行业是集艺术性与功能性为一体的行业。市场份额是衡量服装整体设计、生产、销售是否成功的标尺。对于一个企业来说，有了好的商品，是迈向成功的第一步。那么商品的不断推广，又是促成销售的重要一步。当今时代的大背景是经济全球化带来的产品同质化，如何突破这一难题成为商家的当务之急。服装业中的产品同质化现象非常十分严重，要解决这一难题就要从服装的面料，款式，色彩，企业的文化，品牌推广，营销策略等各个方面去不断创新。　　 随着大量国外服装品牌的进入，国内强势服装品牌的快速发展，市场竞争日趋激烈，给服装企业的发展提出了新的挑战。为了提升山东省服装品牌的市场竞争力，加快山东省服装行业的发展，本文以山东省服装品牌的发展现状为背景，分析了当前山东省服装品牌发展所面临的问题，通过大量资料的收集和实地调研，提出了山东省服装品牌的发展对策：即企业应提高品牌意识、加强品牌定位的准确性、创新面料和设计、提升技术水平、发展销售渠道、增强营销沟通、构建细致周到的服务系统、加强品牌文化内涵，以此来创建强有力的服装品牌，获得持续的市场竞争力。