随着技术的创新和发展，传播领域的传播渠道正在悄无声息、却又有可能是革命性的在改变着。传播学创立初期的媒介环境与当代已经呈现出显著的差异化。在早期的传播学理论中，传播的五要素：即传播者、信息、媒介渠道、受众与效果，在信息技术的进步，各自在传播过程中所表现出来的形式、作用及影响都发生了巨大的变化。媒介渠道的多样化，打破了早期传播者与受众之间的地位与关系。在新媒体时代的背景下，呈现出来一个新的媒介生态坏境，媒介形式开始变得更加多样，而电子游戏可谓是把新媒体的特征展示的淋漓尽致。电子游戏通过为受众（玩家）构筑一个与现实基本一致的虚拟环境，使得受众（玩家）的参与体验感得到极大的提升。而NBA在经过60今年的发展，影响力已经遍及全球，取得了巨大的成功。而在其众多的传播策略中，电子游戏领域的传播就是近年来的一个新的举措。通过授权的形式，与电子游戏制作公司合作推出的电子游戏《NBA2K》就是其中最具代表的一个。通过将NBA的相关文化内容植入与《NBA2K》中，使得NBA在虚拟电子游戏平台进一步得到传播和拓展。本文通过传播学方面的相关知识，以传播学视角分析研究电子游戏。以《NBA2K》为研究对象，通过对相关专家、从业人员及玩家进行访谈，对《NBA2K》的传播方式、传播特点、传播内容以及受众心理需求等方面进行深入的研究和分析。通过分析，得出电子游戏《NBA2K》是NBA的一种新的传播渠道，丰富了NBA的传播策略，并且弥补了传统媒体在NBA赛事的休赛间歇期无实质内容报道的不足。此外，《NBA2K》以电子游戏的形式，将NBA的文化和特色纳入其中，使得广大的NBA爱好者能够在游戏娱乐的过程，与NBA保持更加紧密的联系。通过分析媒介的定义，认识到电子游戏《NBA2K》的媒介特征，并从物质实体、内容形式和机构组织三个方面分析了《NBA2K》的媒介性质。通过对电子游戏《NBA2K》的深入研究，得出其在NBA传播过程中的价值有如下几点：一、丰富NBA的传播方式；二、提供更加全面的NBA文化与信息；三、积极满足受众互动需求，为NBA培养核心受众；四、实现现实与虚拟媒介的有机统一。