我国汉服市场发展迅速,汉服产品日渐丰富,其中,仿唐襦裙是市场销量最多的品类之一。但由于传承断代、人们对传统服饰文化认知不足、企业对消费者需求的认识不清造成产品的设计存在一定问题。鉴于此,为改进现有产品,提升消费者的满意度,本文以汉服中最具代表性的仿唐襦裙产品为研究对象,采用需求分析工具KANO模型,通过对消费者进行调研,提出产品改进方案。本文主要分为四部分:第一部分:对仿唐襦裙市场和相关消费者展开分析。从汉服市场整体现状调研及三个典型品牌调查入手,在此基础上对仿唐襦裙产品进行深入分析,明确了仿唐襦裙的市场价值,分析了典型品牌的产品及消费者的情况,为后续深入调研、服饰分析奠定基础。第二部分:针对关于仿唐襦裙设计的争议,对唐朝襦裙的特点进行要点解析,提出襦裙设计应参照出土服装实物、俑像与绘画、文献作品等多方面的资料,抓住服装造型的主要特征,吸取历史上的襦裙与时俱进、灵活应变的精神,当代襦裙设计应融入时代风气,以人为本,为消费者服务。本章对襦裙设计的重点进行了研究,包括各时期襦裙款式特征及搭配方式、襦裙套装中基本品类的款式特点、襦裙的色彩、面料和图案的典型特征等,为当代襦裙产品设计改进提供依据。第三部分:使用KANO模型定量分析消费者需求,提出针对性的设计改进方案。此部分内容首先阐述了模型选择的原因、模型的特点及原理,并根据前期研究进行了消费者调研的方案设计,完成了问卷调查、数据处理与结果分析。数据显示,能有效提升消费者满意度的设计需求包括“融入文化属性”“裙装重点设计”“现代改良风格”三项期望需求与“改善服装结构”“配套设计”两项魅力需求,而“配色华丽明艳”“少女风格”“襦衫重点设计”“大面积装饰设计”“高价位优质面料”五项为无差异需求。第四部分:根据襦裙文化特征和调研分析结果进行仿唐襦裙设计实践,包括设计构思、设计分析及成衣效果等。本文以汉服市场中仿唐襦裙为研究对象,通过市场调研、史料解析、消费者需求分析多方面结合的研究方式,提出了以消费者满意度提升为目标的襦裙产品改进方案,以促进传统服饰更好地活化于当代。