新乡市历来被称为“豫北明珠”,近年来乡村旅游市场前景广阔,为了深入探究新乡市乡村旅游出游者的出游动机和价值诉求,在对乡村出游者消费心理深入了解的基础上进行乡村旅游产品的开发升级,能够更好地指导乡村旅游地进行市场营销、功能提升和结构优化,提升景区吸引力,实现乡村旅游的跨越式成长。为此针对新乡市地区城市居民的乡村出游决策行为进行了实证分析和研究。研究筛选决定居民旅游决策行为的关键因子。筛选12项观测指标,从4个维度因素分析了新乡市城市居民的决策行为,构建了基于AMOS分析的结构方程的旅游决策模型。结果表明:居民条件通过旅游期望、旅游攻略和景区形象对居民旅游决策的间接影响力最强。影响到居民旅游决策行为的重要决定因素有收入水平、休闲时间以及职业。景区形象对居民旅游决策的直接影响最大,其次是旅游期望,表明景区自身因素是促使旅游者做出最终决策的直接因子。旅游攻略主要通过旅游期望对决策行为产生影响,使旅游攻略的总影响力大于旅游期望。所以,改善居民收入水平和品牌知名度将对刺激都市住民旅游决策的形成产生正向影响。总体来看,居民条件对旅游决策的直接影响和总影响力最高,其次是景区形象。旅游期望和旅游的直接影响和总体影响均较低。景区印象、品牌知名度和景区价格与服务水平等景区自身因素对旅游决策行为的直接影响力最大。因此,一方面,提高居民收入水平,调整休假制度,另一方面,提高景区品牌知名度和服务水平,都将正向影响居民的旅游决策行为,促进旅游产业繁荣发展。网络推荐是旅游决策中很重要的间接影响因素。景区管理部门应当加大景区的线上宣传力度和准确性,加快旅游电子商务平台建设单位速度,提高景区的网络口碑,能够促使居民通过旅游攻略这一途径做出旅游决策。景区印象、品牌知名度和景区价格与服务水平等景区自身因素对旅游决策行为的直接影响力最大。提高景区品牌知名度和服务水平,将直接影响新乡市城市居民的旅游决策行为。景区管理部门应当有针对性地满足市场需求,通过设计个性化精品旅游服务路线和套餐,为居民提供一站式出游服务,改善景区生态环境、开发多元化景区特色产品,把握居民需求,营造绿色、生态、怡情的休闲度假旅游环境和氛围,树立令旅客流连忘返的景区印象。