在新经济时代和市场竞争日趋激烈的今天,品牌已成为市场竞争的核心。目前,许多企业的品牌意识相对来说较为薄弱,品牌经营还处于粗放阶段,为此,必须把建立品牌、开展品牌经营和创立品牌作为企业的战略目标之一。如何制定出适合企业自身的品牌经营策略,以求得生存和发展是如今企业面临的重大课题。农产品品牌化是农业生产以市场为导向,专业和社会发展的必然结果。农产品品牌是品牌概念农产品的延伸和使用,代表农业经营者其对消费者的承诺的信誉,是无形资产的经营者的农产品,是农业经营者和消费者沟通的桥梁。因此,加强农产品品牌管理尤其必要。本文以品牌的基础理论、农产品品牌理论、农产品营销等理论为研究基础,以“赣南脐橙”品牌为研究对象,针对“赣南脐橙”品牌中存在的问题进行了分析,并提出了“赣南脐橙”品牌管理的相关对策。