随着我国传媒行业日新月异的发展，涌现出越来越多的电视节目，与之相匹配的节目主持人的队伍也日渐庞大。对于一个节目来说，主持人就是节目的窗口，观众直接面对的就是主持人，主持人在一个节目中起到了非常关键的作用，所以主持人的品牌形象对整个节目的影响是至关重要的。电视节目主持人发展历史不长，在新时期转型城市中，不仅存在主持人队伍的综合素质相对薄弱和滞后的问题。而且受国外综艺娱乐节目的影响和国内观众的娱乐需求，我国综艺娱乐节目类型日益丰富，受众对节目中屏幕形象即主持人的极力追捧成为一种流行文化现象。各类综艺娱乐节目的市场定位不一样，导致其对主持人的要求也不同。因此，节目主持人在节目中的作用越来越重要，综艺娱乐节目主持人现在的任务已经不仅仅是完成节目的串联和调控，更要参与到节目的策划和创意中去。对于综艺娱乐节目主持人的研究，理论成果较为丰富，但相对实践而言，仍然滞后。一直以来电视节目主持人的研究被看出是一门专业，对电视节目主持人较多成果的研究和分析的都是从专业技能的角度出发的，而很少有将电视节目主持人纳入广播电视管理学和营销学的领域，将主持人作为广播电视媒体重要品牌和资产来研究并取得重大突破的课题较少。对综艺娱乐节目主持人形象的研究和综艺娱乐节目品牌及主持人品牌的研究较多，提及主持人形象和品牌建设之间关系的研究不少，但从内在和外在两个方面对主持人品牌的个性形象进行分析和把握，并能提出具体有效构建方式的研究较少。当前传媒业飞速发展，讨论主持人品牌形象的构建这一课题是有非常重要的意义。在本文中首先以主持人品牌形象的概述展开全篇话题，简要的阐述了当前综艺娱乐节目塑造主持人形象的情况。接着举了一些例子，以案例的形式分析了我国综艺娱乐节目主持人中的佼佼者。之后运用了原型理论深入的分析主持人内在特质与外在表现之间的联系和继承。最后提出了在塑造主持人品牌形象时外在形式对其的影响。希望对综艺娱乐节目主持人品牌形象的构建有一定的裨益。