中国传统工艺品有着悠久而灿烂的历史，是五千年华夏文明的结晶，在整个中国文化艺术发展史中占有重要地位。不过作为“中国制造”的一部分，我国大部分传统工艺产业虽然在原料和人力资源上都有优势，但仍然只能在国际市场中赚取制造环节的低额利润。这不仅因为我们对品牌的重视程度以及在保护、管理等方面有很大缺失，还因为我们在消费观念、经营模式上墨守成规。由此导致一流工艺只能卖出三流价格，到后来单纯为了利益而大量复制，平价且粗糙的机械化制品模糊了这些传统工艺品原有的文化品位,反观台湾传统工艺产业，如莺歌陶瓷、阿原肥皂、法兰瓷等，他们的事业规模并不很大，却有一群粉丝如同追随生活的教义般追随着这些品牌。因为现在是消费社会，又是一个风格社会，即人们并不单纯消费物的本身，而且是以物品的消费来彰显人的符号，从而让人产生身份认同。也就是说消费者选择一件产品或一项服务，其实选择的是产品或服务背后所隐含的特殊生活风格，并以此来表现出自己与其他人的差异性。在这种情况下，商家不能再单纯用价格和功能吸引消费者，而必须以设计、氛围、情调等美学元素来吸引注重生活风格的人们前来消费。台湾传统工艺产业经营者正是抓住了风格社会所带来的机遇，面对现代消费社会的经济环境与消费需求的变化积极转变，再加上政府有意识地扶持转型，使得曾经和我们一样陷入困局的台湾传统工艺产业已经迎来属于他们的另一个春天。本文撰写的目的就是想通过分析台湾传统工艺品牌崛起的原因及再生过程中的创新特点，为逐渐没落的中国传统工艺品行业找出一种新的发展模式、走出一条新的品牌建设之路。让这些传统工艺品在注重生活风格的现代社会能够重新引起人们的注意，脱离原本“古老、保守”的狭隘概念，挖掘出蕴藏在传统工艺里的文化资源，成为现代人彰显生活风格和品位的代表。