【摘 要】
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现代企业的经营观念逐渐从生产取向,推销取向,发展为营销取向。企业的营销战略对于其生存和发展扮演的非常重要的角色。迪卡侬是一家来自于法国专门销售体育用品的大型连锁超
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现代企业的经营观念逐渐从生产取向,推销取向,发展为营销取向。企业的营销战略对于其生存和发展扮演的非常重要的角色。迪卡侬是一家来自于法国专门销售体育用品的大型连锁超市。迪卡侬公司成立之初第一个销售的产品类别就是自行车,旗下的自行车品牌叫做B’TWIN。迪卡侬的产品已经在体育用品市场上获得了一定的认可,特别是它的体验式、一站式消费模式,对其竞争对手具有非常大的优势。但迪卡侬的自行车业务在中国的发展并不乐观。消费者对迪卡侬自行车品牌的认知处于两种状态,普通的消费者会认为迪卡侬的自行车售价太高、较为专业的骑行运动消费者又认为迪卡侬的自行车虽然性价比高但不够专业。本文通过对迪卡侬和其自行车品牌的营销策略分析、消费者态度调查寻找自行车品牌在中国消费者市场发展的可能途径。
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