随着城乡一体化进程加速,农村家庭可支配收入不断增长,农村家庭理财从传统方式逐步转变为现代方式。农户获取外界信息的方式越来越便捷,农户所能获取的农业投资机会也越来越多,农户投资意愿也越来越强烈。农户投资的发展对解决三农问题,乃至促进我国整个国民经济的发展都十分重要,了解农户投资意愿及其行为,引导农户合理投资,有利于实现农村经济稳定持续发展。基于此,本文以长沙县为例,通过农户调查数据的Logit模型分析,结果表明：农户学历、婚姻状况、月收入、收益率以及信誉度是影响农户投资意愿最显著的因素。农户投资普遍倾向于短期项目；农户投资行为具有盲目性跟风特征。通过农户投资行为调查数据logit模型分析,农地绩效、经营组织、土地流转、借贷资本、生产技术等对农户农业投资行为有显著的影响。因此,促进农村经济的进一步发展必须加强典型宣传,增强农户投资意识、培育新型主体,引导农户投资行为、提高大户补贴,鼓励农业项目投资、改善投资环境,拓展农户投资渠道、加强专业教育培训,提升农户投资能力。