北京2008年奥运会即将举行,届时全世界的目光将齐聚北京。除了奥运会,其它的大型体育赛事也越来越受关注,有很多注视着体育赛事商机的企业也在摩拳擦掌,这缘于当今世界体育和经济的联系越来越紧密。在发达国家的经济链中体育产业占据着十分重要的位置,创造了巨大的经济和社会效益,体育市场的发展给体育营销创造了无数的机会。论文总共分六章。本文第一章是绪论,主要讲述本论文选题的背景、内容和意义。第二章首先概要介绍了体育营销的概念、特点、模式,体育营销与传统营销以及体育赞助的区别和联系。接着指出企业进行体育营销的目的,以及企业进行体育营销的优势和劣势。随后,论文介绍了评估体育营销的难点和主流方法。第二章最后分析了国内外体育营销的研究现状,并指出了国内企业进行体育营销时存在的一些主要问题。第三章和第四章是论文的重点。论文第三章阐述了本文的论点,即影响企业体育营销成败的四大因素,并且列举了主要的论证方法:文献资料分析法、逻辑推理法、对比分析法等。第四章列举了大量的正面及反面案例,运用第三章中的论证方法对论点进行了证明。最后,本文第五章得出结论,并为国内企业进行体育营销提出了一些建议。最后一章介绍了本文的局限性以及以后的研究方向。