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经济与文化的全球化深刻影响和改变着每一个城市、地区和国家。在对资源、技术、旅游、商贸乃至居民等众多战略性资源日趋激烈的全球化竞争中,赋予区域鲜明特色使其有别于竞争者的区域品牌化俨然成为一个城市、地区乃至国家经济社会优势发展的差异化战略。然而,与日趋高涨的区域品牌化实践不同,现有理论研究尚缺乏对区域品牌化中各利益主体参与行为驱动要素与机理的探讨。鉴于此,本文基于制度理论的文化认知视角,运用质化研究方法与实证研究方法对区域品牌化中企业的文化认知的结构内涵及其对企业参与区域品牌化行为的驱动机理进行了探索性