近些年来，随着我国经济水平和人民群众生活水平的不断提高，我国零售业的发展呈迅猛态势。在零售业发展的过程中，消费者的消费特点出现了显著变化，即消费者去进行购物的次数由于社会节奏加快的原因呈现下降趋势，因此消费者现在越来越追求消费效率的提高，而在目前我国零售业的发展现状中，购物中心这种新兴的零售业态由于其区域面积大以及能够给消费者提供一站式购物服务的优点，在近几年中得到了快速的发展，尤其是在经济发达的东部城市当中，购物中心的数量呈增长之势，与此同时，购物中心产业内的竞争也日趋激烈，数量众多的购物中心在发展过程中出现了良莠不齐的现象。目前的现实情况是，商业地产投资商并不十分注意购物中心自身的品牌打造和品牌建设工作，如果这种情况持续下去，将十分不利于我国购物中心的发展，甚至将会直接制约零售业的可持续发展。由于北京市购物中心在近十几年来取得了数量上的迅速增长，比较具有代表性，因此本文以北京市市内的购物中心为重点，首先探讨购物中心为何打造强势品牌，其次分析购物中心在打造强势品牌中应该注意的问题并提供策略建议，从而为帮助北京市的购物中心打造强势品牌，最终实现长期健康可持续发展提供可行性建议。