农产品品牌是农业发展实力与农产品竞争力水平的标志。福建省农产品品牌建设还处在初级阶段，总体上因生产标准化程度低、科技含量不高等因素限制了农产品品牌发展，数量相对较少，难以满足市场对高质量的、具有品牌效应产品的需求，进而也影响了农产品国内外市场竞争力。本研究以产业集聚、比较优势、累积性因果关系、信息经济学等相关理论为基础，对福建省农产品品牌建设现状、成效以及农产品品牌战略实施过程中的关系进行分析，并以福建茉莉花茶为例，研究了福建茉莉花茶的产业推进及品牌化战略选择，主要结论和创新点如下:在选题上，突出福建农产品品牌化特色，将概念不仅仅停留在品牌这一本身理解，而是赋予更为广泛的内涵，包括了农产品与产地认证，使得品牌化概念更能符合当前发展实际。在研究内容上，突出对农产品品牌在战略实施过程中的内在关系与机制的研究，体现了农产品品牌化实施过程中各主体之间利益关系，进而对推动品牌化建设有了更好理解，推动农产品品牌建设不仅是生产者的需要，也是整体社会发展需要，是未来现代农业发展重要体现；而机制的研究则能更好地理解品牌化建设的机理，为更好实施品牌化运作提供可能。在推进福建农业品牌建设的对策方面，侧重于从多层面、多角度来推动品牌建立与运作，包括：从消费者与生产者角度来共同推进农产品质量提升与品牌产品需求；根据福建省现有品牌资源情况，整合品牌资源、做大做强品牌；品牌建设离不开科技进步，要大力推进科研力量与水平，有效推进农产品科技含量提升；实施农业标准化生产是提高农产品质量与创名牌关键，并注重农产品质量监测；根据省内各地区资源禀赋的不同，大力发展有地区特色的农产品，并创建特色产品品牌；政府要从政策、资金、技术、信息、市场管理等方面为福建省农产品品牌创建提供帮助等。