作为国家级非物质文化遗产代表性项目保护单位,上海昆剧团在现阶段面临着现代化传播的窘境,受众群体基础薄弱,其文化内涵与精神价值未能得到合理的挖掘、传播与转化,寻找差异化的品牌道路与认同感获得是其亟需解决的问题。在如今的体验传播时代,新兴科技加持下的文创产业欣欣向荣,受众的文创意识与消费观也逐渐培养。基于此,本研究聚焦于海派昆曲以及其文创IP设计开发研究。本文深入挖掘海派昆曲文化以及剧团特色,从视传效果以及IP传播层面考虑,海派昆曲中戏曲人物形象是其极具表现力的部分。而在海派文化中,海派人物画积累蕴含了丰富的海派文化元素与人物形象表达,能够成为海派昆曲IP的丰厚设计资源库。首先,研究通过文献资料与行业梳理海派人物画发展历史、上海昆剧团发展脉络以及非遗文创品牌IP的开发态势。然后,运用基于KANO模型的用户调研方法,得出用户需求与偏好满意度分析。之后,通过眼动实验将受众对于海派人物画的感性认知量化,构建海派昆曲IP设计艺术基因库。最后结合设计要素与用户需求,完成具有鲜明海派风格的上昆品牌IP设计,并实现其上线传播进行设计验证。本研究旨通过实证研究的方法,科学而精确地实现海派设计元素提取,设计出满足用户需求以及具有海派特色的上昆文创IP,从而推动上昆品牌在年轻受众群体间的传播,助力其差异化道路与受众认同感获得。同时,也为其他非遗项目的文创IP设计提供可参考的方法以及路径。