中国是世界上最大的鞋类制造国、出口国和消费国。中国鞋业经过多年的粗放式快速增长，积累了很多矛盾，目前已进入了经济转型期。本文在微笑曲线理论的基础上整合了企业经营方向、市场竞争策略等理论方法的有益成分，构建了一个探索与实践企业在经济转型中如何分析与实施企业策略的研究框架。　　本文以万钧集团为个案，运用微笑曲线理论对转型中的万钧集团的市场竞争策略进行了研究。论文首先对微笑曲线、市场竞争策略等相关理论进行了梳理;其次介绍了中国及广东制鞋行业发展概况，对制鞋企业面临的转型压力进行了分析;随后通过对万钧集团创立及发展轨迹的跟踪分析，运用微笑曲线等理论方法探讨了万钧公司的经营方向变化;最后对万钧集团在新的经济转型期间基场竞争策略进行了深入研究。　　万钧集团基于“微笑曲线”的市场竞争策略不仅为本企业新一轮的大发展创造了有利条件，而且也为其它企业在转型中谋生存求发展提供了有益的借鉴。