在全球竞争和世界经济一体化的浪潮下，国内市场在很大程度上进一步地对外开放，国内企业将要面临的是日趋激烈的市场竞争。面临这样的新环境，企业要提升其竞争力，立于不败之地，其关键在于营销力的培育和提升。营销力是实现企业发展战略，保持企业的竞争优势的关键。营销力评价作为企业决策和制定战略的重要手段日益引起企业及学术界的高度重视。定位于营销力评价，准确地界定营销力，探讨营销力的构成，构建切实可行的营销力评价指标体系和评价模型，对于了解企业的优势和劣势，清楚企业在竞争中的地位，从而在经营管理中识别企业竞争优势，有的放矢地提升和优化营销力，培育营销力，提高企业在市场上的竞争能力具有十分重大的现实意义。同时，通过研究营销力的基本内涵和指标体系的构成，构建企业营销力评价模型，从而为我国企业科学的对其自身营销力的测评、评价和提升提供了系统的理论指导框架和依据，为国内企业营销管理工作的进一步规范提供科学的参照标准。本文以营销力评价为研究课题，遵循营销力理论探讨——指标体系设置——指标权重确定——评价模型构建——模型比较分析这一逻辑思路，在分析了营销力评价的功能、要素及原则基础上，明确营销力评价指标体系的构成，提出了三种营销力评价的模型，即综合指数评价模型，模糊数学模型和主成分分析模型，将定性分析与定量分析相结合，运用定量分析避免主观性，便于对营销力更科学合理的评价，最后，本文还将几种方法进行比较，重点分析三种评价模型的差异性、互补性、及优点和缺点，明确几种方法适用的条件和范围，充分体现这一课题研究的实用价值和现实意义。