“凤翔泥塑”不仅是凤翔当地最具特色的标志性文化符号,更是我国宝贵的民间文化艺术财富。在凤翔泥塑被认定为国家级非物质文化遗产后,当地的旅游产业快速发展,给凤翔县带来巨大的经济效益的同时,也暴露出当地公共交通视觉设计存在一些不足之处。鉴于当前凤翔县公共交通视觉设计的不完善,本文提出一整套凤翔县公共交通视觉识别系统改善方案,在保障凤翔交通运输功能的前提下,对公共交通系统的识别性进行系统化设计,进而创新性的提出具有泥塑文化的公共交通视觉识别设计。一座城市的公共交通不仅为乘客提供了便利和舒适的出行方式,更是城市形象的载体和城市文化的传播者。本文研究目的是:1.为当前凤翔县公共交通系统设计出一套新的视觉识别方案,为泥塑文化找到新的传播载体,同时为游客提供沉浸式的文化体验,使体验者能够切实感受泥塑文化特色。2.改善凤翔县当前公共交通视觉识别系统设计中的不足,通过总结泥塑文化特征和艺术风格,进行提炼再设计,进而构建一套具有泥塑特色的公共交通视觉识别系统,最大化展示凤翔地域文化的独特魅力。文章主要从以下四个方面展开论述,一对该课题的研究背景及相关研究现状进行概述,为课题研究做好理论铺垫;二对凤翔泥塑和公共交通视觉识别系统进行概述,界定课题研究范围,同时分析公共交通视觉识别设计优秀案例,总结公共交通视觉识别系统设计原则;三在田野调查的基础上,梳理凤翔公共交通视觉识别系统的现存问题,通过游客满意度指数模型对凤翔县公共交通视觉识别系统进行实证研究,总结凤翔公共交通视觉识别系统的设计定位和开发策略,构建凤翔县公共交通视觉识别系统设计的理论模型;四展开泥塑元素在凤翔公共交通视觉识别系统中的具体应用设计过程。本文通过对凤翔公共交通视觉识别系统融入“泥塑文化”的设计研究,为凤翔的公共交通形象带来新的活力,同时为宣传凤翔泥塑文化做出自己力所能及的贡献。