21世纪以来,出版行业的营销传播发生了新的变化。传统的营销传播已逐渐失去效果,整合营销传播成为新的趋势。本文采取文献研究与个案研究相结合的研究方法,应用市场营销、图书促销和整合营销传播理论对兰州大学出版社进行个案研究,探讨兰州大学出版社的整合营销传播方案及其实现问题。本文共分为五个部分。第一部分,简述了出版营销的发展历程和高校出版社转企改制的时代背景；第二部分,阐释了市场营销、图书促销、整合营销传播等相关理论；第三部分,对兰州大学出版社的市场营销和营销传播现状进行了分析,指出了营销传播存在的不足；第四部分,针对营销传播的不足,设计了兰州大学出版社整合营销传播方案,提出了整合营销传播的价值定位、总体要求、阶段设计和流程设计；第五部分,依据兰州大学出版社整合营销传播方案,细化出具体的整合营销传播实现步骤。本文不仅为兰州大学出版社的市场营销和营销传播提供了新的思路和方法,有利于市场营销和营销传播工作的改善,而且能为国内其他出版企业的营销传播提供有益的借鉴。