移动电话已经成为现代人生活的必需品，但移动电话的设计面临着严重的同质化局面，尤其是国产产品。在这种情况下，企业对特定的消费群体体现出差异化的商品价值已刻不容缓。品牌、营销等各种理念已经深入人心，然而具有现实意义的通过差异化的设计手段和市场策略，通过细分市场和拓展移动电话设计的空间的研究却相对匮乏。如何重新定义移动电话在消费者生活中的作用，作有针对性的分析，了解并发现消费者潜在的需求，并将结果应用于设计中，发现有长期价值的市场机遇，在满足消费者需求的同时为企业获得利润，成为企业必须认真思考的问题。　　 本文通过分析移动电话设计的差异化趋势，总结了移动电话设计的差异化形式和特点，分别从品牌和产品形象、产品设计的角度出发讨论了差异化的作用和应用方式，提出了一些基于消费者需求的差异化思路（通过系统分析消费者需求寻找差异化、文化元素与差异化、交互形式的差异化等），并探讨了差异化设计的评价方法，最后采用实际设计作为文章的结论实践和论证。在讨论中提出了一些基于定性分析方法的研究模型，并用现有的或成功或失败的产品案例作为佐证，在文章的结论中提出了一套适用于移动电话设计的设计流程，以求让本文能够具有一定的现实指导作用。