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省级卫视经过20多年的发展，已成为中国电视的重要力量。近几年来，全国收视环境严峻，省级卫视虽然投入了大量的人力、物力，但竞争手法单一，导致节目同质化严重，媒体开始出现过剩，内容渐显稀缺。鉴于此，部分省级卫视意识到彰显“地域特色”的重要性，在定位、栏目打造等方面开始寻求差异化道路。其中，自办栏目中体现出的地域文化特征尤为显著，如河南卫视、黑龙江卫视、北京卫视等创办了具有浓厚地域特色的自办栏目，《梨园春》、《这就是黑龙江》、《这里是北京》等等。本文将以自办栏目中的地域文化传播为研究视角，通过分析自办栏目地域文化传播的现状、特点、存在问题，发现自办栏目地域文化传播对省级卫视的影响，并提出一些相关原则促进地域文化自办栏目及省级卫视的发展。