近年来,受国家宏观经济下行、民爆行业政策调整、基础设施投资放缓、矿山持续整顿等综合因素的影响,民爆市场逐年疲软,整体经营形势加速下滑。在新形势下,企业所面临的行业环境发生了巨大而深刻的变化,南岭民爆如何在新形式下做好市场营销策略的优化,达到符合公司发展战略的要求,具有重大的现实价值和理论研究意义。本文以南岭民爆公司市场营销策略优化为题进行研究,论文首先分析了论题的研究背景与研究意义,结合市场营销相关基础理论以及国内外研究现状展开论述,进而提出文章的研究方法与研究内容。接着,文章介绍了南岭民爆的基本概况与主要业务构成情况,并从产品、价格、渠道、促销四方面对南岭民爆公司的营销策略现状进行了深入分析,提出存在的主要问题。然后,文章提出了南岭民爆市场营销策略优化方案的思路与原则,分别从产品、价格、渠道、促销四方面提出了详细的优化策略。同时,从前期准备、组织实施、后期调整三个阶段给出了优化策略的具体实施步骤,从组织架构、人力资源、安全管理、技术质量四方面提出保障措施,并最终预测了方案顺利实施后的预期效果。本文通过对南岭民爆市场营销策略进行优化研究与论述,能为南岭民爆市场营销策略的优化提供一定的参考借鉴价值。希望通过以南岭民爆为研究对象的个案研究,能为其它类似的特殊行业的企业在营销策略优化方面提供参考样本,使这些企业意识到,外部形势复杂多变与不确定,必然要求企业在市场营销策略方面及时进行调整与优化,这样才能更好地在市场竞争中体现出更强的竞争力。