EW是国内大型中药生产企业,自2000年以来中药产品开始进入国际市场。在整个国际市场对中药产品需求日益增大的情况下,EW中药产品的出口却一直呈现徘徊态势,年外销额基本维持在40万美元左右。引起这种状况的原因有很多,主要表现在:对产品进入国际市场的重视程度不够,出口市场选择定位、出口产品设计等出口策略不太清晰、完整,随意性也较大。EW中药产品出口策略的正确制定,已经成为EW进一步发展的关键之一。 本文运用市场营销和国际贸易的相关理论,综合分析了在市场竞争愈发激烈的今天,在更多的同行已走向国际市场的现在,中药产品在国际市场上的供需状况,以及我国中药产品在国际市场上的地位,在此基础上,从EW出口现状入手,梳理了EW现行出口策略存在的不足,并因之提出了EW中药产品出口的市场策略、产品策略和其他一些策略。 对EW中药产品出口策略的研究,不仅对于Ew如何在困境中扩大出口有指导作用,而且对于推动成都市的中药出口基地建设,进而推动西部地区中药出口的发展,提升中国中药产品出口企业在国际市场的国际化形象和竞争能力,也有着参考意义。