花卉博览会的品牌视觉形象设计实践 ——以花博会主题毕设为例

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花卉博览会集中展示了当前花卉产业的丰硕成果,承担着推动花卉产业交流和花卉文化传播的重任。在当今品牌化的时代背景下,花卉博览会的品牌视觉形象设计能够促进花卉园林产业推广和花卉文化交流,对于提升花博园区整体观感与知名度,体现办展创新性和专业性具有重要作用。但是通过对资料的搜集分析,显示我国部分花卉博览会在品牌形象设计和推广宣传上存在着相对“固化”“同质化”的现象,具体表现在缺少独特性地域文化的融合、视觉形象设计规范性有待改善、宣传推广媒介相对落后的问题,这种现象会使品牌形象缺乏创新性、独特性和审美性。因此,为实现花卉博览会信息传播的最大化和效益的最优化,增加品牌附加值,迫切需要解决这些问题,从而提高我国花卉博览会的品牌影响力。本课题以花卉博览会的品牌视觉形象设计研究为出发点,通过对相关理论知识的整合梳理与应用案例,为未来花卉博览会的品牌视觉形象设计提供理论借鉴和方案参考。研究内容为:第一部分:通过对花卉博览会的相关资料进行大量搜集,了解花卉博览会的语义解释、历史沿革、社会价值。第二部分:对花卉博览会的视觉形象设计进行概述,并分析出花卉博览会视觉形象设计的功能,从而明确花卉博览会品牌视觉系形象设计的目的,并验证其必要性与价值。第三部分:通过对花卉博览会视觉形象设计的现状分析及问题总结,并提出相应的解决策略以指导实践。第四部分:以“第十一届中国花卉博览会”的品牌视觉形象设计的具体实践为例。首先,对品牌视觉形象设计风格进行定位;其次,结合地域文化元素和现代化的设计语言从基础要素设计入手,并辅之以新媒体的动态化设计方式完成品牌视觉形象的整体设计;最后对花卉博览会品牌设计的更多可能性展开思考,为花卉博览会的宣传推广方式开阔思路。综上,本文希望通过对花卉博览会的品牌视觉形象设计实践,探索在花卉博览会视觉形象设计中地域文化元素与现代化的设计语言相互融合碰撞产生出的多种可能,在宣传推广之中探寻新媒体、动态化的创新呈现形式。以期更好地解决花卉博览会品牌视觉形象塑造问题,并实现品牌视觉形象和推广宣传方式上的创新与突破,形成具有时代特色和地域文化特色的花卉博览会品牌,为受众带来更多的视觉冲击和为品牌带来更多的社会价值。
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