【摘 要】
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在中国经济稳中向好以及体育运动政策利好的背景下,城市马拉松赛事呈现“井喷式”发展态势。参赛者是赛事的核心利益相关者,而城市则是赛事的载体,因此,为参赛者提供良好的赛事体验是城市马拉松可持续发展的基石,为城市搭建宣传推介旅游形象的媒介则是城市马拉松蓬勃发展的助推器。由此可见,以参赛者体验感知为切入点,研究城市马拉松赛事对城市旅游形象认知的关系和影响具有一定的现实意义。本研究运用规范和实证相结合的研究
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在中国经济稳中向好以及体育运动政策利好的背景下,城市马拉松赛事呈现“井喷式”发展态势。参赛者是赛事的核心利益相关者,而城市则是赛事的载体,因此,为参赛者提供良好的赛事体验是城市马拉松可持续发展的基石,为城市搭建宣传推介旅游形象的媒介则是城市马拉松蓬勃发展的助推器。由此可见,以参赛者体验感知为切入点,研究城市马拉松赛事对城市旅游形象认知的关系和影响具有一定的现实意义。本研究运用规范和实证相结合的研究范式,以及文献资料法、问卷调查法、数理统计法的研究方法,从参赛者的体验感知和形象认知视角出发,探讨城市马拉松赛事对城市旅游形象的影响。研究首先构建了城市马拉松参赛者体验和城市旅游形象认知的指标结构:城市马拉松参赛者体验感知指标（情感体验和行动体验）,城市旅游形象认知指标（体验质量、吸引物、价值/环境、情感形象）。进一步提出了马拉松参赛者体验对城市旅游形象认知影响的理论假设模型,最后以北京马拉松的参赛运动员共369人为调查对象,进行问卷调查,通过对调查数据的进一步相关和回归分析表明,城市马拉松参赛者体验各维度分别与城市旅游形象认知各维度之间存在显著性正相关;城市马拉松参赛者体验和城市旅游形象认知各要素之间存在预测关系,由回归模型的解释变异分别为R2=0.416、R2=0.349、R2=0.409、R2=0.388。其中,马拉松参赛者体验各指标对城市旅游形象体验质量的预测从大到小依次为:行动体验、情感体验;马拉松参赛者体验各指标对城市旅游形象吸引物的预测从大到小依次为:行动体验、情感体验;马拉松参赛者体验各指标对城市旅游形象价值/环境的预测从大到小依次为:行动体验、情感体验;马拉松参赛者体验各指标对城市旅游形象情感形象的预测从大到小依次为:情感体验、行动体验,各指标均是显著性影响,假设关系成立。本文提出以下几点优化建议:1.增加国外媒体曝光率,吸引“优质跑者”同台竞技,提高参赛者行动体验感知。2.加强赛事旅游专业人才培养,创新比赛路线设计,提高参赛者情感体验感知。3.合理规划路线,降低城市绿色生态压力,提高参赛者认知形象认知。4.因地制宜办赛,使特色赛事主题多元化,提高参赛者情感形象认知。
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