二十世纪九十年代,中国的电视节目体系渐渐走向成熟与完善,各种类型的电视节目竞争也日渐加剧,而在当前的中国电视节目十四个类型中,综艺节目排在了第四位,在这种竞争格局中,综艺节目面临着巨大的挑战与压力。本文对20世纪90年代以来中国电视综艺节目的发展历程、市场格局、存在的问题以及发展的趋势进行全面考察;对目前的电视综艺节目做了系统的整理和评析:包括总结其品牌效应的观点、策划对于中国电视综艺节目的社会影响及策划过程中应考虑的几个问题,同时对现在国内最具影响力的综艺节目之一的《超级女声》进行了个案分析,最后总结出中国电视综艺节目未来几年的走势预测。本论文结构如下:第一章关于中国电视综艺节目的现状简论1.1中国电视综艺节目研究背景1.2中国电视综艺节目的现状第二章关于中国电视综艺节目品牌效应的观点2.1找准综艺节目的卖点2.2综艺节目的观众满意度2.3综艺节目的市场占有率2.4综艺节目的广告投放量第三章关于策划对于中国电视综艺节目的社会影响3.1综艺节目策划的提出3.2策划对于综艺节目的社会影响第四章关于中国电视综艺节目策划方法各案分析4.1<<超级女声>>的个案分析4.2电视综艺节目策划过程中的几点思考第五章关于中国电视综艺节目的走势预测5.1综艺节目将继续走平民化路线5.2综艺节目应坚持本土化与分众化的传播理念5.3综艺节目注重泛娱乐化5.4娱乐化:不是综艺节目的唯一方向与最终道路