【摘 要】
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闲时“刷一刷”、随手“拍一拍”的短视频已然在人们的日常生活中不可或缺。根据相关数据显示,短视频人均单日使用时长达到了110分钟。体量小、传播快、门槛低、内容海量的短视频正在成为村民们记录乡村生活、叙述乡村故事的主要载体。“三农”类短视频的出现,使得农民从叙事客体向叙事主体转变,激发了乡村振兴的内生动力,转变了主流媒体对于“三农”问题报道数量少、收视低的困境,建构了乡村的立体形象,实现了文化与经济的
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闲时“刷一刷”、随手“拍一拍”的短视频已然在人们的日常生活中不可或缺。根据相关数据显示,短视频人均单日使用时长达到了110分钟。体量小、传播快、门槛低、内容海量的短视频正在成为村民们记录乡村生活、叙述乡村故事的主要载体。“三农”类短视频的出现,使得农民从叙事客体向叙事主体转变,激发了乡村振兴的内生动力,转变了主流媒体对于“三农”问题报道数量少、收视低的困境,建构了乡村的立体形象,实现了文化与经济的双重价值。新世纪以来,中央一号文件已经连续十八年聚焦“三农”工作,习近平总书记多次在不同重要场合强调“农业、农村、农民”问题是关系国计民生的根本性问题。因此,研究“三农”类短视频具有很强的现实意义。研究以西瓜视频作为样本选取平台,通过选取平台上具代表性的23个创作者播放量最高的30条短视频作为研究对象,共计约690条“三农”类短视频进行分析。研究发现“三农”类短视频得以走红的原因在于国家政策扶持,技术发展推动以及农民叙事欲望增强等。同时,“三农”类短视频的传播建构了立体“三农”形象,带动了乡村经济发展以及在一定程度上缩小了城乡信息鸿沟。通过对690条“三农”短视频的传播内容分类以及主体特点分析,发现“三农”类短视频的传播策略主要有建构多元叙事主体,精准匹配受众群体,传播优秀乡土文化以及提高农民经济收益等。在上述结论的基础上,研究发现“三农”类短视频在传播主体存在监管不严,农人创作水平有限;传播内容存在流量乱象,同质化严重以及公共话题叙事不够;传播策略存在用户粘性不够,算法易引起信息遮蔽等问题。立足这一现实状况,研究试图从传播主体上建立长效审核机制、农人提升创作水平;传播内容上坚持优质内容导向,提升作品深度广度;传播策略上要开展话题标签,优化智能算法等三个层次提出问题解决的对策分析,期望对“三农”类短视频的发展亦贡献出些许思考。
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