在经济全球化条件下，越来越多的企业面临着如何更好地开展国际市场营销的问题。在加入WTO后的今天，我国将在更大程度上与世界经济接轨，中国市场也将逐步与世界市场融为一体。制鞋业是我国发展经济和拓展出口的重要产业，无论对创造就业条件、增加人民收入还是积累外汇，都有相当大的贡献。 我国制鞋业历经多年拼搏，取得了可喜成绩，在全球鞋类市场上占有很大份额。但由于多种原因导致出口效益较差，在国际市场中缺乏竞争力。文章将国内外制鞋企业的国际营销现状进行了对比，对我国制鞋企业在国际营销中存在的问题及产生原因进行了分析，并根据各方面的影响因素提出了我国制鞋企业在国际营销中应采取的策略。 首先，文章将我国制鞋企业同美国、意大利等制鞋强国的国际营销现状进行对比，得出我国制鞋企业与国外制鞋强国在国际营销中在存在着相当大的差距，难以同制鞋强国相抗衡。 其次，文章分析了我国制鞋企业在国际市场上存在的诸多问题，包括缺乏自有品牌，产品档次低、价格低，企业之间无序竞争，产品科技含量低，来自国外的反倾销指控及多种贸易壁垒等。而产生这些问题的原因则包括企业品牌意识落后、设计人员匮乏、成本较低、产能过大、企业规模过小、出口市场过于集中等。 最后，文章通过分析影响我国制鞋企业国际营销策略的国内外因素，提出了我国制鞋企业在国际营销中应采取的策略：在产品上，企业应注重产品创新、注重技术创新、抓好产品质量、努力开发自有品牌；在价格上，企业应根据各种不同的市场情况采取灵活多变的定价方法，对产品的不同质量和生产成本的差异进行分档定价，以适应不同层次消费者的消费需求；在渠道上，企业可根据自身规模和经济实力的大小，选择在目标市场设立分公司与代表处、与国外进口代理商合作、与国内出口代理商合作、与国内出口商业中间商合作、进驻国外鞋业品牌连锁店或者通过电子商务开展网络营销的方式来推广自己的产品；在促销上，企业可以在目标市场选择合适的媒体进行宣传，还可以参加一些世界性的展览会，将自己的产品介绍给国外客户。同时，企业还必须加强企业内部协调，积极引进和培养专业人才，实施多元化的战略、开拓新市场，加强国际合作、接纳国际文化，积极应对反倾销；企业之间理性竞争，与分销商密切配合。 此外，我国制鞋企业要想在国际市场上取得成绩，也离不开行业协会和政府的支持，行业协会应加强行业自律和企业间的协调、为企业提供咨询服务、发挥企业与政府间的桥梁纽带作用、加强国际交流，及时化解利益冲突和反馈信息、建立行业预警机制、在应对反倾销中发挥组织、协调和咨询作用。政府要制定完善的法律法规、强化行政管理和监督职能、支持企业创牌、维护企业的合法利益、引导企业应对反倾销、鼓励企业技术创新、在应对贸易壁垒中发挥主导作用。