商务英语是专门用途英语的一个重要分支，在中国已经有六十多年的发展历史。高职商务英语专业开始设立于二十世纪九十年代，并在我国加入WTO后迎来了蓬勃的发展，该专业一度成为热门专业。然而，由于高职商务英语专业发展存在着同质化以及学生就业难等一系列的问题，使该专业的发展面临困境。　　高等教育营销的研究和应用始于20世纪60年代末期，在英国、美国、澳大利亚等高等教育发达的国家已经有50多年的历史。随着我国对高等教育的重视，高校数量不断增加，而与此同时，人口出生率不断下降，高校之间生源竞争越来越激烈。高校专业开办的成功与否决定了高校的生存与发展。高校专业需以市场为导向，了解市场需求，对自身进行准确定位，制定行之有效的营销策略。作为我国高等教育的一个重要组成部分，高职院校在进行专业设置时，必须运用营销策略，才能获取竞争优势，立于不败之地。　　本文以JY职院商务英语专业作为研究对象，探讨在激烈竞争环境中，高职院校在专业设置中的营销策略。本文结合高职教育的特点，以服务营销、质量营销、内部营销和关系营销等理论为基础，运用SWOT分析法对JY职院商务英语专业自身的优势、劣势、竞争机会和威胁进行了分析。同时，运用STP营销战略对JY职院商务英语专业的生源市场进行了市场细分、目标市场选择以及市场定位的分析。最后，根据JY职院商务英语专业的营销环境，对学生需求、企业需求和教师进行调查和分析，进而提出了有利于该专业发展的产品、价格、渠道、促销、人员、过程六个方面的营销策略方案，对JY职院商务英语专业的发展提出新的设想，并希望其对其他高职院校的专业发展具有一定的指导意义。