企业形象设计(CI设计)是一门以品牌和文化为本位,以美学和形式为基础,以传播为导向的综合学科,它是为了适应社会日益激烈的市场竞争需要而展开的,是为了解决企业生存发展矛盾而应运而生的设计。它能够集中体现企业的文化及其品牌核心价值观,它主要包括企业理念识别系统M工、企业行为识别系统BI和企业视觉识别系统VI。MI是整个CI系统的核心和原动力,它代表着企业的精神,提炼了企业核心价值、体现了经营策略、经营信条,决定着企业的性格。BI以明确完善的企业经营理念为核心。VI是CI的图形化的表现形式,它是最直接将企业基本精神及其差异性充分表达出来的最有效的手段。论文从阐释与创意书店形象设计相关的概念入手,通过对消费市场的调查研究,确定创意书店的经营理念、经营模式和基本市场定位,在整体上概括设计出书店的品牌形象,并通过相互协调的空间设计,对书店进行个性化的形象设计。论文的重点内容是通过书店的视觉识别系统VI,在其经营理念的指导下,利用平面设计和空间设计等手法将书店的内在气质和市场定位视觉化、形象化,秉持人文、创意、艺术、生活的精神,使其与其他书店区分开来的同时又确立该书店明显的行业特征和其他特征,确保其在市场中的独立性和不可替代性,打造属于自己的品牌形象。论文结合个案深入剖析了创意书店对人们生活的重要性和对文化创意产业的推动作用,而其形象设计也为创意书店的发展起到了积极的作用,让其渐渐称为时尚文化的一面旗帜。