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亚马逊继续领跑全球智能音箱市场？
其实早在今年2月份，Strategy Analytics 和Canalys就发布了2019全球智能音箱的最新数据报告。Strategy Analytics的数据显示，2019年全球智能音箱销量达到1.469亿台，创历史新高，比2018年增长70%。Canalys的数据显示，2019年全球智能音箱出货量1.25亿台，比2018年增长了60%。虽然两家的统计数据存在一些差异，但是从全球整体销量趋势来看，2019年全球智能音箱市场的强势增长是显而易见的。值得一提的是，2019年第四季度全球智能音箱的销售表现创下了单季度历史新高，达到了5570万台。究其原因，StrategyAnalytics总监David Watkins表示：“在至关重要的第四季度，新推出的智能音箱改进的功能和更高的音频性能推动了创纪录的季度销量，智能音箱的消费者需求没有减弱。谷歌，亚马逊，百度和阿里巴巴等领先品牌的促销活动令人难以置信，全世界的消费者再一次被其吸引。”
在具体厂商排名上，StrategyAnalytics和Canalys两份数据都显示，全球前五大智能音箱厂商分别是亚马逊、谷歌、百度、阿里巴巴、小米。Canalys给出的数据显示，亚马逊2019年的出货量为3730万台，排名第二的谷歌出货量为2380万台，其后三家中国厂商的出货量则都没有超过2000万台。从出货量来看，毫无疑问亚马逊以绝对的优势再度引领2019年全球智能音箱市场。不过，单从出货量来看整个市场还是稍显片面，我们再从市场份额和增长率来分析。相比2018年，虽然亚马逊实现了54% 的增长，但是市场份额却从去年的31.1%下滑到29.9%，第二名的谷歌下滑更明显，增长仅有2%，市场份额更是从30.0% 下降到了19.1%，而三个国内厂商在增长率和市场份额都有不同程度的增长。其中百度的增长尤为亮眼，达到了惊人的384%。
因此从整体来看亚马逊虽然仍旧继续领跑全球智能音箱市场，但是我们也可以看到紧随其后的厂商展现出了强大的增长潜力，亚马逊的领先地位有一定的削弱。正如Strategy Analytics副总裁DavidMercer所指出的那样：“2019年，虽然亚马逊和谷歌在北美和欧洲保持了稳固的领导地位，它们的销量占智能音箱总销量的四分之三以上。但是它们在两个地区的市场份额均有小幅下跌，这证实了买家正在购买其他品牌的智能音箱。
马太效应凸显，百度、阿里巴巴、小米三足鼎立
看完全球市场，接下来让我们将目光拉回到国内市场。2019年，国内智能音箱市场马太效应凸显，基本形成百度、阿里巴巴、小米三足鼎立的格局。从IDC发布的《IDC中国智能家居设备市场季度跟踪报告》来看，中国2019年智能音箱市场出货量达到4589万台。其中，阿里巴巴的天猫精灵智能音箱，以全年1561万台出货量位居首位，同比增长87.9%; 百度的小度智能音箱位列第二，全年出貨量1490万台，同比增长278.5%; 小米的小爱智能音箱位列第三，全年出货量1130万台，同比增长89.7%。
不得不提的是，在国内阿里巴巴、百度和小米三个厂商的市场份额之和已经超过九成，极大地挤压了其他中小智能音箱品牌的生存空间，那么其他中小智能音箱品牌在马太效应凸显的当下，如何保证继续在智能音箱行业中活下去是值得思考的。
成为内容提供商就是个不错的选择。比如，喜马拉雅就做出了不错的示范，曾经喜马拉雅通过小雅智能音箱涉足智能音箱市场，虽然目前小雅智能音箱的市场份额微乎其微，但是喜马拉雅的内容服务却颇受其他智能音箱厂商青睐。其实喜马拉雅FM 联席CEO余建军在当初发布小雅之初就已经明确表示过：“喜马拉雅做智能音箱不是为了卖硬件赚钱，而是想以此优化自己的服务。喜马拉雅将完全放开合作渠道，把自己的内容供应给其他音箱，帮助其他厂商把体验做到极致。”相信在目前国内智能音箱行业格局已经初现雏形的情况下，接下来会有越来越多的中小智能音箱品牌会依托自身积累的内容或者技术优势选择转型，继续服务智能音箱行业。
一路走高，百度智能音箱迎来高速增长
在上述的三份报告中，百度的表现尤为值得我们关注。这里需要注意的是在出货量上，三份报告是有所出入的，其中Strategy Analytics和Canalys的报告百度是超过阿里巴巴的，而在IDC 的报告中，阿里巴巴是超过百度的。不过，在出货量增长速度上，三份报告都指出百度成为2019年出货量增长速度最快的品牌，并且远远高于阿里巴巴。
百度智能音箱的高速增长离不开带屏智能音箱的巨大销量。根据Canalys发布的数据显示，百度智能音箱2019年第二季度的出货量占据了全球17.3%的市场份额，其中小度在家系列带屏智能音箱占据第二季度出货量的45%。在2019年第三季度中，全球带屏智能音箱出货量同比增长500%达到630万台，已经成为重要品类。百度带屏智能音箱第三季度出货量为230万，依然保持全球第一，占其全部出货量的61%。2018年3月，百度抢先发布了带屏智能音箱小度在家，率先抢占了带屏智能音箱的市场，随后小米和阿里巴巴也相继发布了自家的带屏智能音箱，由此可以看出带屏智能音箱已经逐渐成为趋势。
当然除了带屏音响的优秀表现外，2019年百度通过电商、综艺等多元化的营销渠道让品牌知名度覆盖更多消费者群体，比如小度在家曾经登上《向往的生活3》和《亲爱的客栈3》等热门综艺节目，得到何炅、黄磊等诸多明星亲身体验，从而“种草”了不少用户。同时，去年故宫的跨界联名周边产品在网络上异常火爆，百度趁机与故宫跨界合作推出了小度在家1S故宫文化限定版，将科技和文化完美融合。此外，2019年的各类电商促销活动中智能音箱的优惠力度相比往年也更加大，根据奥维云网（AVC） 线上监测，2019年618大促期间，重点智能音箱机型的价格降幅（ 月度均价环比） 在15%～25%，促使2019年6月智能音箱的线上销量同比增长23.8%。
其实早在今年2月份，Strategy Analytics 和Canalys就发布了2019全球智能音箱的最新数据报告。Strategy Analytics的数据显示，2019年全球智能音箱销量达到1.469亿台，创历史新高，比2018年增长70%。Canalys的数据显示，2019年全球智能音箱出货量1.25亿台，比2018年增长了60%。虽然两家的统计数据存在一些差异，但是从全球整体销量趋势来看，2019年全球智能音箱市场的强势增长是显而易见的。值得一提的是，2019年第四季度全球智能音箱的销售表现创下了单季度历史新高，达到了5570万台。究其原因，StrategyAnalytics总监David Watkins表示：“在至关重要的第四季度，新推出的智能音箱改进的功能和更高的音频性能推动了创纪录的季度销量，智能音箱的消费者需求没有减弱。谷歌，亚马逊，百度和阿里巴巴等领先品牌的促销活动令人难以置信，全世界的消费者再一次被其吸引。”
在具体厂商排名上，StrategyAnalytics和Canalys两份数据都显示，全球前五大智能音箱厂商分别是亚马逊、谷歌、百度、阿里巴巴、小米。Canalys给出的数据显示，亚马逊2019年的出货量为3730万台，排名第二的谷歌出货量为2380万台，其后三家中国厂商的出货量则都没有超过2000万台。从出货量来看，毫无疑问亚马逊以绝对的优势再度引领2019年全球智能音箱市场。不过，单从出货量来看整个市场还是稍显片面，我们再从市场份额和增长率来分析。相比2018年，虽然亚马逊实现了54% 的增长，但是市场份额却从去年的31.1%下滑到29.9%，第二名的谷歌下滑更明显，增长仅有2%，市场份额更是从30.0% 下降到了19.1%，而三个国内厂商在增长率和市场份额都有不同程度的增长。其中百度的增长尤为亮眼，达到了惊人的384%。
因此从整体来看亚马逊虽然仍旧继续领跑全球智能音箱市场，但是我们也可以看到紧随其后的厂商展现出了强大的增长潜力，亚马逊的领先地位有一定的削弱。正如Strategy Analytics副总裁DavidMercer所指出的那样：“2019年，虽然亚马逊和谷歌在北美和欧洲保持了稳固的领导地位，它们的销量占智能音箱总销量的四分之三以上。但是它们在两个地区的市场份额均有小幅下跌，这证实了买家正在购买其他品牌的智能音箱。
马太效应凸显，百度、阿里巴巴、小米三足鼎立
看完全球市场，接下来让我们将目光拉回到国内市场。2019年，国内智能音箱市场马太效应凸显，基本形成百度、阿里巴巴、小米三足鼎立的格局。从IDC发布的《IDC中国智能家居设备市场季度跟踪报告》来看，中国2019年智能音箱市场出货量达到4589万台。其中，阿里巴巴的天猫精灵智能音箱，以全年1561万台出货量位居首位，同比增长87.9%; 百度的小度智能音箱位列第二，全年出貨量1490万台，同比增长278.5%; 小米的小爱智能音箱位列第三，全年出货量1130万台，同比增长89.7%。
不得不提的是，在国内阿里巴巴、百度和小米三个厂商的市场份额之和已经超过九成，极大地挤压了其他中小智能音箱品牌的生存空间，那么其他中小智能音箱品牌在马太效应凸显的当下，如何保证继续在智能音箱行业中活下去是值得思考的。
成为内容提供商就是个不错的选择。比如，喜马拉雅就做出了不错的示范，曾经喜马拉雅通过小雅智能音箱涉足智能音箱市场，虽然目前小雅智能音箱的市场份额微乎其微，但是喜马拉雅的内容服务却颇受其他智能音箱厂商青睐。其实喜马拉雅FM 联席CEO余建军在当初发布小雅之初就已经明确表示过：“喜马拉雅做智能音箱不是为了卖硬件赚钱，而是想以此优化自己的服务。喜马拉雅将完全放开合作渠道，把自己的内容供应给其他音箱，帮助其他厂商把体验做到极致。”相信在目前国内智能音箱行业格局已经初现雏形的情况下，接下来会有越来越多的中小智能音箱品牌会依托自身积累的内容或者技术优势选择转型，继续服务智能音箱行业。
一路走高，百度智能音箱迎来高速增长
在上述的三份报告中，百度的表现尤为值得我们关注。这里需要注意的是在出货量上，三份报告是有所出入的，其中Strategy Analytics和Canalys的报告百度是超过阿里巴巴的，而在IDC 的报告中，阿里巴巴是超过百度的。不过，在出货量增长速度上，三份报告都指出百度成为2019年出货量增长速度最快的品牌，并且远远高于阿里巴巴。
百度智能音箱的高速增长离不开带屏智能音箱的巨大销量。根据Canalys发布的数据显示，百度智能音箱2019年第二季度的出货量占据了全球17.3%的市场份额，其中小度在家系列带屏智能音箱占据第二季度出货量的45%。在2019年第三季度中，全球带屏智能音箱出货量同比增长500%达到630万台，已经成为重要品类。百度带屏智能音箱第三季度出货量为230万，依然保持全球第一，占其全部出货量的61%。2018年3月，百度抢先发布了带屏智能音箱小度在家，率先抢占了带屏智能音箱的市场，随后小米和阿里巴巴也相继发布了自家的带屏智能音箱，由此可以看出带屏智能音箱已经逐渐成为趋势。
当然除了带屏音响的优秀表现外，2019年百度通过电商、综艺等多元化的营销渠道让品牌知名度覆盖更多消费者群体，比如小度在家曾经登上《向往的生活3》和《亲爱的客栈3》等热门综艺节目，得到何炅、黄磊等诸多明星亲身体验，从而“种草”了不少用户。同时，去年故宫的跨界联名周边产品在网络上异常火爆，百度趁机与故宫跨界合作推出了小度在家1S故宫文化限定版，将科技和文化完美融合。此外，2019年的各类电商促销活动中智能音箱的优惠力度相比往年也更加大，根据奥维云网（AVC） 线上监测，2019年618大促期间，重点智能音箱机型的价格降幅（ 月度均价环比） 在15%～25%，促使2019年6月智能音箱的线上销量同比增长23.8%。