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20世纪后期以来，随着社会意识形态范式的大幅调整，消费时代的文化逐渐从单一走向多元，技术发展引起消费范式经历从“原来意义上的消费”、大众消费到符号消费的嬗变，而现代消费文化的出现，对传统的文化等级秩序和深度追求构成巨大消解。因此，引导技术与消费发展形成良性循环，其目的在于促进我国构建生态消费、树立绿色消费观。