【摘 要】
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大趋势，新人群，好品类，这是健康即食赛道火热的标签。近年来，在抖音、快手、小红书等社交媒体，以及新渠道和新消费群体的驱动下，大量的消费新需求被挖掘出来。尤其是95后、00后逐渐成为当前的消费主力军，他们不仅有强烈的消费意愿，更具有消费个性与主见。这也造就了一大批新品牌迎来了井喷式发展，健康食品品牌——麦片“扛把子”王饱饱便是其中之一。面对竞争激烈的新消费市场，品牌发展也会面临一系列的问题。王
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<正>大趋势，新人群，好品类，这是健康即食赛道火热的标签。近年来，在抖音、快手、小红书等社交媒体，以及新渠道和新消费群体的驱动下，大量的消费新需求被挖掘出来。尤其是95后、00后逐渐成为当前的消费主力军，他们不仅有强烈的消费意愿，更具有消费个性与主见。这也造就了一大批新品牌迎来了井喷式发展，健康食品品牌——麦片“扛把子”王饱饱便是其中之一。面对竞争激烈的新消费市场，品牌发展也会面临一系列的问题。王饱饱凭借麦片代餐跻身健康赛道，与传统的代餐产品奶昔、能量棒等产品形成了差异化的竞争。
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