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近期，新浪微博绯闻频传，一会儿是“阿浪恋”、一会儿是新浪微博架构调整、一会儿又是新浪COO杜红将接替曹国伟升任新浪CEO。在这些传闻中，只有一件事是肯定的：新浪微博商业化不佳，亟需找到合适的商业化路径。
据新浪2012年第三季度财报显示，截至9月30日，该季度新浪公司净营收1.524亿美元，同比增长17%，但净利润仅990万美元，同比下降70%。尽管新浪微博广告营收比二季度翻了一番，但仍与其巨大的投入相差甚远。
因此，最近又有消息传出，新浪微博要求草根大号与其签约并分成，否则就屏蔽外链。看来，新浪微博这次是真的急了。
雁过拔毛
“此树是我栽，此路是我开，要想过此路，留下买路钱。”这句原本俗气的谚语如今成了新浪微博的真实写照。
一直在寻找赢利方式的新浪微博举步维艰，可是利用新浪微博作为平台的草根营销大号却收益颇丰。据悉，微博女王姚晨一条广告微博的报价已经达到6～8万元，草根营销大号“作业本”则对外透露，“每天都有几十封私信要求投广告，高的给到1万元。”
这无疑会让新浪微博有些心理不平衡。因此，今年5月份，“冷笑话精选”、“微博搞笑排行榜”、“全球经典”等草根营销大号就已经遭到新浪微博管制，原因据说是涉嫌内容抄袭。
目前，有消息指出，新浪微博已经建立白名单制度，要求粉丝在50万以上、未经认证的草根营销大号必须与新浪签约分成，分成比例为“二八开”，新浪收两成，营销大号收八成。
其实，自2010年底起，“冷笑话精选”、“微博搞笑排行榜”等草根营销大号的微博转发量骤增，广告报价也水涨船高，从几百元涨到一千多元只用了一个月左右的时间。
而在草根营销大号格局的背后，蔡文胜、杜子健和“酒红冰蓝”是最主要的操控者。目前，在新浪微博排名前50的草根大号中，蔡文胜拥有25个，杜子健拥有15个，“酒红冰蓝”拥有剩下的10个。据知情人士透露，蔡文胜2010年2～3月份开始收购微博账号，早期一个拥有几十万粉丝的微博账号只需5～6万元即可买到，而如今无论是粉丝数量还是账号价值都早已翻了几十倍。
但面对新浪微博挥舞的大棒，这些依附在新浪微博平台上吸金的大号们只能是“人为刀俎，我为鱼肉”了。
对此，业内人士指出，草根营销大号的确存在为赚钱不顾及底线的行为，新浪微博从加强内容监管的角度考虑也必须出手，“不过在措施方面，新浪微博一定要稳重和妥当。”
商业价值梦
根据新浪2012年第三季度财报显示，新浪微博用户数量已达4.24亿，相对于5.38亿的网民数量（今年6月份数据），新浪微博用户数量的成长空间已经不大。而且新浪微博平均每天活跃用户仅为4230万，仅占用户总量的10%左右。
为了扭转这种不利局面，新浪已经开始调整新浪微博的内部架构。近日，新浪副总裁、无线事业部总经理王高飞已接替新浪微博事业部总经理彭少彬，掌管微博业务。据悉，2013年1月，新浪无线事业部将并入新浪微博事业部。而接下来还会有新的人事变动。
除此之外，新浪也已经在加快商业化进程，推出App、微游戏、“微博钱包”等新手段。截至记者12月19日发稿前，新浪微博正式宣布和小米合作小米手机2，并表示于12月21日在新浪微博开售5万台小米手机2。值得注意的是，届时小米手机2从预约、抢购到下单购买都在新浪微博平台上进行，支付环节将借助新浪微博刚刚推出的在线支付工具“微博钱包”完成。
但此举却遭多数网友批评，有网友表示：“新浪微博想钱想疯了，不想着做好用户体验，总有一天会被自己瞎扯出来的毫无用处的、令人生厌的线头活活烧死的。”
而近日，新浪微博推出的微博服务商平台也是继“微任务”之后，对商业之路的再一次尝试。微博服务商平台主要是聚合第三方服务商，包括了官微运营、活动营销、应用定制、数据分析、培训与咨询服务等五个部分。
有分析人士认为，微博服务商平台是新浪微博商业化继续扩大范围的表现，微博营销产业链条中，草根营销大号是最后执行端，中间还存在服务商阶层。“抓住了大号和公司，新浪微博就真正成了可以坐地收钱的庄家。”
值得注意的是，在国外，Twitter和Facebook上的草根营销大号并不像国内营销大号这样如此夸张地吸金，像“微博搞笑排行榜”年利润1500万元的情况根本不会出现。以Twitter为例，草根营销大号Women’sHumor拥有粉丝数92万多，一般在一天内只会发一、两条软文广告。
Twitter与Facebook上的草根营销大号也不像国内这样泛滥，主要是因为Twitter和Facebook很早就推出了自己的广告模式。早在一年多前，Facebook就基于收集的用户偏好和好友信息，推出了“社交环境”广告。Twitter也在2011年11月推出了话题、热点、推文等广告。而新浪的微访谈、微游戏多是针对个人，针对企业的更合理的广告模式还在摸索中。
说到底，与Twitter和Facebook相比，新浪微博在广告模式上的不成熟，也是造成如今看着草根营销大号赚钱，自己却无法将庞大流量变现的根本原因之一。可是，未来新浪微博如果一心想着如何将流量变现而不顾用户体验，恐怕众用户也会随着草根营销大号离新浪而去。“新浪微博越来越让人想离开，最初喜欢这里就是因为当时很纯粹。”不知这是否已经成为多数人的共鸣。
据新浪2012年第三季度财报显示，截至9月30日，该季度新浪公司净营收1.524亿美元，同比增长17%，但净利润仅990万美元，同比下降70%。尽管新浪微博广告营收比二季度翻了一番，但仍与其巨大的投入相差甚远。
因此，最近又有消息传出，新浪微博要求草根大号与其签约并分成，否则就屏蔽外链。看来，新浪微博这次是真的急了。
雁过拔毛
“此树是我栽，此路是我开，要想过此路，留下买路钱。”这句原本俗气的谚语如今成了新浪微博的真实写照。
一直在寻找赢利方式的新浪微博举步维艰，可是利用新浪微博作为平台的草根营销大号却收益颇丰。据悉，微博女王姚晨一条广告微博的报价已经达到6～8万元，草根营销大号“作业本”则对外透露，“每天都有几十封私信要求投广告，高的给到1万元。”
这无疑会让新浪微博有些心理不平衡。因此，今年5月份，“冷笑话精选”、“微博搞笑排行榜”、“全球经典”等草根营销大号就已经遭到新浪微博管制，原因据说是涉嫌内容抄袭。
目前，有消息指出，新浪微博已经建立白名单制度，要求粉丝在50万以上、未经认证的草根营销大号必须与新浪签约分成，分成比例为“二八开”，新浪收两成，营销大号收八成。
其实，自2010年底起，“冷笑话精选”、“微博搞笑排行榜”等草根营销大号的微博转发量骤增，广告报价也水涨船高，从几百元涨到一千多元只用了一个月左右的时间。
而在草根营销大号格局的背后，蔡文胜、杜子健和“酒红冰蓝”是最主要的操控者。目前，在新浪微博排名前50的草根大号中，蔡文胜拥有25个，杜子健拥有15个，“酒红冰蓝”拥有剩下的10个。据知情人士透露，蔡文胜2010年2～3月份开始收购微博账号，早期一个拥有几十万粉丝的微博账号只需5～6万元即可买到，而如今无论是粉丝数量还是账号价值都早已翻了几十倍。
但面对新浪微博挥舞的大棒，这些依附在新浪微博平台上吸金的大号们只能是“人为刀俎，我为鱼肉”了。
对此，业内人士指出，草根营销大号的确存在为赚钱不顾及底线的行为，新浪微博从加强内容监管的角度考虑也必须出手，“不过在措施方面，新浪微博一定要稳重和妥当。”
商业价值梦
根据新浪2012年第三季度财报显示，新浪微博用户数量已达4.24亿，相对于5.38亿的网民数量（今年6月份数据），新浪微博用户数量的成长空间已经不大。而且新浪微博平均每天活跃用户仅为4230万，仅占用户总量的10%左右。
为了扭转这种不利局面，新浪已经开始调整新浪微博的内部架构。近日，新浪副总裁、无线事业部总经理王高飞已接替新浪微博事业部总经理彭少彬，掌管微博业务。据悉，2013年1月，新浪无线事业部将并入新浪微博事业部。而接下来还会有新的人事变动。
除此之外，新浪也已经在加快商业化进程，推出App、微游戏、“微博钱包”等新手段。截至记者12月19日发稿前，新浪微博正式宣布和小米合作小米手机2，并表示于12月21日在新浪微博开售5万台小米手机2。值得注意的是，届时小米手机2从预约、抢购到下单购买都在新浪微博平台上进行，支付环节将借助新浪微博刚刚推出的在线支付工具“微博钱包”完成。
但此举却遭多数网友批评，有网友表示：“新浪微博想钱想疯了，不想着做好用户体验，总有一天会被自己瞎扯出来的毫无用处的、令人生厌的线头活活烧死的。”
而近日，新浪微博推出的微博服务商平台也是继“微任务”之后，对商业之路的再一次尝试。微博服务商平台主要是聚合第三方服务商，包括了官微运营、活动营销、应用定制、数据分析、培训与咨询服务等五个部分。
有分析人士认为，微博服务商平台是新浪微博商业化继续扩大范围的表现，微博营销产业链条中，草根营销大号是最后执行端，中间还存在服务商阶层。“抓住了大号和公司，新浪微博就真正成了可以坐地收钱的庄家。”
值得注意的是，在国外，Twitter和Facebook上的草根营销大号并不像国内营销大号这样如此夸张地吸金，像“微博搞笑排行榜”年利润1500万元的情况根本不会出现。以Twitter为例，草根营销大号Women’sHumor拥有粉丝数92万多，一般在一天内只会发一、两条软文广告。
Twitter与Facebook上的草根营销大号也不像国内这样泛滥，主要是因为Twitter和Facebook很早就推出了自己的广告模式。早在一年多前，Facebook就基于收集的用户偏好和好友信息，推出了“社交环境”广告。Twitter也在2011年11月推出了话题、热点、推文等广告。而新浪的微访谈、微游戏多是针对个人，针对企业的更合理的广告模式还在摸索中。
说到底，与Twitter和Facebook相比，新浪微博在广告模式上的不成熟，也是造成如今看着草根营销大号赚钱，自己却无法将庞大流量变现的根本原因之一。可是，未来新浪微博如果一心想着如何将流量变现而不顾用户体验，恐怕众用户也会随着草根营销大号离新浪而去。“新浪微博越来越让人想离开，最初喜欢这里就是因为当时很纯粹。”不知这是否已经成为多数人的共鸣。