【摘 要】
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本研究以技术采纳模型(TAM)、计划行为理论(TPB)、理性行为理论(TRA)作为理论基础,结合供给侧改革背景下农产品特点、国内外相关研究结果构建供给侧改革背景下农产品移动电子
【基金项目】
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2017年湖南省教育厅科学研究一般项目“供给侧改革背景下农产品移动电子商务消费者采纳行为研究”(课题编号:17C0859)
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本研究以技术采纳模型(TAM)、计划行为理论(TPB)、理性行为理论(TRA)作为理论基础,结合供给侧改革背景下农产品特点、国内外相关研究结果构建供给侧改革背景下农产品移动电子商务消费者采纳行为影响因素综合研究模型,提出研究假设,设计调查问卷并收集有效问卷274份,建立结构方程模型进行假设检验,得到最终结论:供给侧改革背景下农产品移动电子商务消费者采纳的影响因素主要包括采纳意向、产品质量、服务质量等三个因素,其中服务质量的影响最大。
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