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文章从当前设计在企业市场竞争中处于核心地位的角度分析论述了设计策略对企业在成长型市场中的地位和作用，认为设计策略应当分为突破性设计、原创性设计、改良性设计和平台设计四个设计类型，并通过对消费者的购物心理和四种设计策略类型的对比分析认为对设计策略有效、成功运用是一个企业在成长型市场中减少创新风险，提升企业在产品或服务创新方面取得竞争优势的关键所在。