【摘 要】
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微信公众号通过自身的媒体优势，在自媒体营销领域处于优势位置，特别是在市场竞争日趋激烈的背景下，以微信公众号为主平台的推广方式具有用户黏性，内容传递与推广行为呈现精准化、情感化的显著特点。文章采用论著的形式，对传播学视角下微信公众号的传播要素进行探索，分析当前微信公众号发展的现实基础，即外部发展的环境、信息传播的改变以及多元化满足用户需求，得出微信公众号传播主体多元化、传播信息碎片化、传播主体低门槛
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微信公众号通过自身的媒体优势，在自媒体营销领域处于优势位置，特别是在市场竞争日趋激烈的背景下，以微信公众号为主平台的推广方式具有用户黏性，内容传递与推广行为呈现精准化、情感化的显著特点。文章采用论著的形式，对传播学视角下微信公众号的传播要素进行探索，分析当前微信公众号发展的现实基础，即外部发展的环境、信息传播的改变以及多元化满足用户需求，得出微信公众号传播主体多元化、传播信息碎片化、传播主体低门槛、传播方式“快餐化”四个传播要素，最后对微信公众号的发展提出强化公众号品牌、运营专业化、加强交互式传播、释放有着巨大潜力的社群营销等建议，旨在促进微信公众号发展。
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