论文部分内容阅读
2000年,中国牙膏市场的半壁江山还掌握在本土品牌手中;而今,以佳洁士、高露洁为代表的外资品牌已占据2/3以上的市场份额。数载间,山河易帜,这是本土牙膏品牌不得不面对的严酷现实。在这场牙膏市场多方力量的对决中,外资品牌因何崛起?本土品牌又为何没能尽情分享数亿中国人嘴边挤出的巨大财富?牙膏市场的风云变幻,究竟带给我们怎样的借鉴与启示呢?