知识经济时代到来,企业之间的竞争已从价格竞争、技术竞争、专利竞争转向标准竞争。标准竞争主要机制是网络效应,竞争焦点是安装基础,表现形式是多个技术标准在市场中竞争性扩散。本文在Bass模型的基础上引入网络效应,对技术标准竞争性扩散的机制进行研究。首先在扩散方程中通过引入"网络效应增益"体现网络效应的影响,并对其作用和性质进行讨论,进而使用非线性似不相关回归对iOS和Android在移动网络操作系统市场中的竞争性扩散进行实证分析,在此基础上通过建立仿真模型进一步研究关键参数的变化对竞争性扩散趋势的影响。本文认为,技术标准的网络效应由用户数量和标准本身的技术特性共同决定。网络效应对竞争结果的影响主要通过安装基础的相对规模和网络连接效率两方面实现。这两种因素同时产生作用,会显著加快(或减缓)技术标准的市场扩散速度,模拟结果显示,最终市场格局的变化对网络连接效率参数的变化比较敏感,并可能在竞争中形成相互"胶着"的扩散局面。