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电视连续剧《乔家大院》在中央电视台热播之后，有一次民意测验，其中一个问题是：乔致庸经商成功的奥妙何在？多数答案不约而同地道出了两个字：诚信。回想剧中乔致庸弃官经商，为“货通天下”、“汇通天下”的理想进行了艰苦卓绝的奋斗。尽管在商场顺逆交替，一生坎坷，但最终不仅聚积了惊人的财富，而且赢得了普遍赞誉，成为晋商史乃至我国商业史上的光辉形象。乔致庸经商的准则，即他口头上讲并身体力行的“首重信，次讲义，第三才是利”。换句话说，就是诚信第一，信义并举，以义制利，是“诚招天下客，义纳八方财”，“买卖不成仁义在”，坚决摒